Engagé dans une course à l'audience avec le groupe LeFigaro, le groupe LeMonde a décidé de sortir l'artillerie lourde pour attirer les internautes : le sexe.
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A l'occasion du lancement du film « le bal des actrices » dont l'affiche est composée d'une dizaine d'actrices allongées nues, le site LePost.fr (groupe LeMonde) s'est associé au « blogueur influent » emery-dolige pour réaliser une opération de buzz plutôt originale : détourner cette affiche avec dix blogueuses posant nue et diffuser sur le web le making of de cette séance photo réalisée par Sandrine Sauveur.
« Depuis mercredi 28 janvier, date de sortie du film Le Bal des Actrices, une bloggeuse par jour se présente en vidéo sur Le Post.fr. Mardi 3 février, un making off de la séance photo sera montré. Mercredi 4 février, Le Post.fr révélera l'affiche Le Bal des Blogueuses, librement inspirée de l'affiche du film de Maïwenn. » expliquent les deux partenaires.
Malgré le caractère relativement sulfureux de l'opération, la première vidéo d'une blogueuse (habillée) n'a été vue qu'environ 600 fois en 24 heures. Un résultat plutôt modeste pour un site participatif revendiquant plus de 2 millions de visiteurs uniques par mois.
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