Euro 2016 : les ventes de TV explosent, au détriment du reste

19 mai 2016 à 11h15
0
L'institut Gfk, profitait du MedPi et de son édition 2016 pour partager quelques chiffres de vente sur le marché français. Des chiffres positifs, une fois n'est pas coutume, avec des ventes de TV en hausse depuis le début 2016.

Une lente agonie

Produit phare du salon, la TV reste un investissement dont le renouvellement est loin d'être aussi automatique que celui du smartphone. C'est la constatation de l'institut Gfk qui communique des chiffres de vente en analysant les sorties de caisse des plus grands acteurs de la distribution française. Ainsi depuis 2011 le chiffre d'affaires sur les ventes de télévisions ne fait que chuter passant de 4,3 milliards d'euros en 2011 à un plus bas sur cinq années de 2,1 milliards d'euros en 2015. Le volume des ventes est lui aussi en chute : de 8,7 millions d'unités en 2011 à 5,1 millions en 2015.

020D000008446354-photo-gfk-medpi-vente-tv-1.jpg


Le switch-off booste les ventes

Si le lent déclin des ventes de TV semblait inexorable, le phénomène du switch-off, c'est à dire le passage à la TNT tout HD a eu un effet sur les ventes de téléviseurs début 2016. Gfk estime que dans la nuit bleue du 4 au 5 avril 2016, il y avait environ 4,9 millions de téléviseurs incompatibles TNT HD. Les ventes se sont logiquement réparties entre décodeurs TNT HD, 2,9 millions d'unités écoulées selon Gfk, et téléviseurs à hauteur de 2 millions.

020D000008446356-photo-gfk-medpi-vente-tv-2.jpg


Gfk a observé en mars des volumes de ventes hebdomadaires tournant autour des 150 000 unités avec dans la première semaine d'avril un pic à 371 000 unités : un chiffre 4 fois supérieur à la norme. Ainsi le switch off a dopé les ventes de téléviseurs mais non sans effets de bord.

0140000008446358-photo-gfk-medpi-vente-tv-3.jpg
0140000008446360-photo-gfk-medpi-vente-tv-4.jpg


Le prix moyen de la TV en chute libre

Les observations de Gfk montrent que le prix moyen du téléviseur s'est effondré au fut et à mesure que le calendrier nous amenait à la nuit bleue. De 337 euros en mars, le prix moyen du téléviseur acheté en France est tombé à 274 euros début avril soit une baisse en valeur de 26%. Gfk explique en effet que la plupart des foyers ont profité du passage à la TNT HD pour renouveler un téléviseur secondaire, que l'on met donc dans une chambre, une cuisine, ou une résidence secondaire, plutôt qu'un téléviseur principal.

020D000008446372-photo-gfk-medpi-vente-tv-7.jpg


Les diagonales qui ont le vent en poupe

Selon Gfk le marché des téléviseurs sur début 2016 se décompose en deux catégories reines : les diagonales inférieures à 29 pouces qui représentent selon les semaines de 2è à 39% des ventes, et les diagonales de 29 à 32 pouces qui représentent de 24 à 37% des ventes. Une répartition des diagonales logique au vue des prix moyens évoqués plus haut.

020D000008446364-photo-gfk-medpi-vente-tv-6.jpg


Une année 2016 attendue en croissance au détriment du reste

Le passage à la TNT HD, l'Euro 2016, et les habituels évènements sportifs estivaux comme le Tour de France et Roland Garros devraient conduire à une année 2016 attendue en croissance pour les ventes de téléviseurs. Gfk s'attend ainsi à un marché qui aura écoulé 5,9 millions d'unités, en hausse de 15% face à 2015. Mais attention, si les deux premiers trimestres auront vu des ventes élevées en matière de téléviseurs, les trimestres à venir devraient être plus calmes.

Et Gfk prévient. Le budget des français n'est pas extensible, aussi l'argent consacré par les ménages en 2016 à renouveler un téléviseur se fera forcément au détriment d'autres catégories de produits. Corollaire, si l'année 2016 s'annonce en croissance presque inespérée pour la catégorie des téléviseurs, 2017 s'annonce déjà comme bien morne.

020D000008446362-photo-gfk-medpi-vente-tv-5.jpg



A lire également
Modifié le 01/06/2018 à 15h36
0
0
Partager l'article :

Les actualités récentes les plus commentées

La justice allemande demande à Tesla de mettre en pause la construction de sa Gigafactory
Une taxe sur chaque connexion aux réseaux sociaux, pour remplacer la redevance TV ?
La centrale nucléaire de Fessenheim va être arrêtée ce samedi en vue de son démantèlement
L'éolien a, en 2019, fourni 15% de l'électricité consommée en Europe
Uber ferme son bureau de Los Angeles, écarte des dizaines de salariés et délocalise aux Philippines
Le Cybertruck aurait passé le cap des 500 000 précommandes
La France et l'Allemagne s'associent pour travailler sur le successeur du Rafale et de l'Eurofighter
La Renault ZOE est une des voitures électriques les plus vendues au monde
Airbus : les USA augmentent nettement les taxes douanières sur les avions européens
Galaxy Z Flip : notre prise en main vidéo du nouveau smartphone à écran pliable de Samsung

Notre charte communautaire

1. Participez aux discussions

Nous encourageons chacun à exprimer ses idées sur les sujets qui l'intéressent, et à faire profiter l'ensemble de la communauté de son expertise sur un sujet particulier.

2. Partagez vos connaissances

Que vous soyez expert ou amateur passionné, partagez vos connaissances aux autres membres de la communauté pour enrichir le niveau d'expertise des articles.

3. Échangez vos idées

Donnez votre opinion en étayant votre propos et soyez ouverts aux idées des autres membres de la communauté, même si elles sont radicalement différentes des vôtres.

4. Faites preuve de tolérance

Qu'il s'agisse de rédacteurs professionnels ou amateurs, de lecteurs experts ou passionnés, vous devez faire preuve de tolérance et vous placer dans une démarche d'entraide.

5. Restez courtois

Particulièrement lorsque vous exprimez votre désaccord, critiquez les idées, pas les personnes. Évitez à tout prix les insultes, les attaques et autres jugements sur la forme des messages.

6. Publiez des messages utiles

Chaque participation a vocation à enrichir la discussion, aussi les partages d'humeurs personnelles ne doivent pas venir gêner le fil des échanges.

7. Soignez votre écriture

Utilisez la ponctuation, prohibez le langage SMS et les majuscules, relisez-vous afin de corriger un peu les fautes de frappe et de français : trop de fautes n’engagent ni à lire le message, ni à répondre à une question.

8. Respectez le cadre légal

Ne publiez pas de contenus irrespectueux, racistes, homophobes, obscènes ou faisant l'apologie de courants radicaux, qu'ils soient politiques ou religieux. N'utilisez pas plusieurs comptes utilisateurs.

9. Ne faites pas de promotion

Ne profitez pas d'une discussion pour faire la publicité d'un produit, d'un service ou même de votre site web personnel.

10. Ne plagiez pas

Exprimez uniquement vos opinions ou partagez des idées en citant vos sources.

scroll top