Selon les instituts d'étude Canalys et GFK contactés par la rédaction, il apparait que le marché de la navigation GPS portable a explosé en europe en 2006 avec près de 7 millions d'unités qui ont trouvé un acquéreur, confirmant le fort dynamisme du secteur.
Selon Canalys, ce sont 4,5 millions de GPS autonomes (PND, PDA GPS, Smartphones GPS) qui ont été expédiés en zone EMEA au quatrième trimestre 2006, les marques plus influentes du secteur étant toujours , , Mio, Navman et Medion. TomTom reste le leader incontesté du marché des GPS avec 1,7 million de terminaux commercialisés, représentant 37,3% de parts de marché.
Les trois marques suivantes sont Garmin, Mio et Navman avec respectivement 13,4%, 9,3% et 7,7% de PDM. Cinquième acteur des GPS autonomes, Medion reste enfin légèrement en retrait avec 5,3% de parts de marché et 243 000 terminaux expédiés l'an passé. A noter enfin que la part de marché des « autres » marques du secteur de la navigation GPS représente tout de même 26,9% au quatrième trimestre 2007, ces derniers ayant potentiellement un rôle important à jouer dans les prochains mois.
Pour sa part, GFK précise que ce sont de manière plus globale 7,4 millions de terminaux dédiés à la navigation GPS qui été commercialisés en Europe de l'Ouest en 2006, 11,8 millions de ces terminaux étant prévus pour être disponibles en 2007.
Les ventes de terminaux GPS ont en 2006 un taux de croissance de 40% comparé à 2005 avec deux périodes charnières où ces produit ont été les plus vendus : la période de Juin à Août - avant les vacances d'été - et les derniers mois de fin d'année - avant noël et le jour de l'An -. Sur la période de noël, les systèmes de navigation GPS ont d'ailleurs compté pour près de 8% dans le chiffre d'affaires global généré.
Comme ce fut le cas l'an passé, le prix de vente d'un GPS autonome à diminué en 2006, coûtant désormais autour des 370 euros en france contre environ 420 euros en suisse. C'est en Allemagne que ces terminaux ont un prix moyen le plus bas, de 351 euros. Au niveau des cartes numériques intégrées de ces terminaux, il apparait que ce sont 48% de ceux commercialisés en France qui sont équipés de cartes locales, la majorité étant alors équipés de cartes de toute l'Europe.
Au niveau des marchés européens les plus dynamiques, la France à un taux de croissance de 290% en 2006 en atteignant 1 230 000 terminaux GPS disponibles, contre +300% pour l'Allemagne, +245% pour l'Italie ou encore +105% « seulement » pour le Royaume-Uni. Le marché qui évolue le plus rapidement est celui de l'Espagne avec un taux de croissance en 2006 de +475% pour 688 000 terminaux commercialisés.
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