Le nom du service de streaming Max va faire un retour en arrière. Il redevient ainsi HBO Max.
Pour s'imposer au milieu de géants du streaming comme Netflix ou bien Amazon Prime, il est nécessaire d'avoir un bon catalogue, mais aussi une identité qui se remarque. C'était l'idée de la Warner Bros quand elle a changé le nom de son service HBO Max, qui était devenu Max. Mais il semble que ce rebranding n'ait pas vraiment marché, quand on voit la décision qui a été annoncée.
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Max redevient HBO Max
La Warner Bros n'a pas l'air très sûre de la manière de présenter son service de vidéo à la demande. En 2023, la plateforme HBO Max devenait tout simplement Max, avec l'idée de dissocier sa chaîne de télévision payante HBO du service de streaming.
Une idée qui n'aura pas fait long fait. Le groupe américain vient en effet d'annoncer que la plateforme faisait un retour en arrière, et reprenait son ancien nom de HBO Max. Ce qui a un sens particulier.
La marque n'a pas pu prendre son envol
En effet, Warner Bros acte par là que ce qui attire sur le service de streaming en ligne sont les productions maison de HBO, que ce soit les séries, comme White Lotus, ou bien les documentaires. Il semble que la stratégie de mettre le plus de contenu possible ne soit pas la bonne par rapport à celle de rendre accessible un contenu, peut-être moindre, mais de qualité, si l'on en croit les analystes.
HBO Max reste tout de même un des grands acteurs mondiaux du service de vidéos à la demande. S'il est loin d'un Netflix et de ses 300 millions d'abonnés ou de Prime, qui comptabilise plus de 200 millions de souscriptions, le service peut tout de même se targuer d'afficher à l'heure actuelle quelque 122 millions d'abonnés.
Source : Investing
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