Observatoire de l'internet mobile : 20,5% des français sont des mobinautes

L'agence média GroupM et la société SBW spécialisée dans le marketing mobile se sont associées pour présenter ce que se veut être le premier observatoire de l'internet mobile qui a été réalisé du 13 au 18 mars dernier auprès d'un panel de 578 français de tous âges (16 - 60 ans). L'occasion de faire le point sur le développement de l'internet mobile et des usages des mobinautes.

Il en ressort que 52% des sondés sont équipés d'un téléphone permettant d'accéder à l'internet mobile. Néanmoins, tous n'y accèdent pas, seuls 45% d'entre eux ayant un abonnement dédié permettant de s'y connecter sans hors forfait sur sa facture téléphonique. Au final, seuls 20,5% des sondés sont des mobinautes, se connectant au moins une fois par semaine à l'internet mobile. Sans surprise, près d'un tiers de ces mobinautes sont âgés de 25 à 34 ans.

Malgré la situation économique actuelle, 48% des sondés précisent avoir changé de mobile au cours de ces 12 derniers mois et 36% d'entre eux ont choisi un modèle de smartphone avec écran tactile compatible avec les réseaux de haut-débit mobile 3G/3G+.

En terme d'usage, ce sont les fonctions de téléphonie (plébiscitées à 95,1% ), de SMS (78,6%) et de photos (49,4%) qui restent les plus populaires. Mais l'internet mobile se démocratise également rapidement, les mobinautes surfant en majorité sur les portails d'opérateurs (Orange World, i-mode de Bouygues Telecom, Vodafone! Live de SFR) qui attirent 15,1% des connexions mobiles. Ce sont ensuite les moteurs de recherche (14,2%), les sites pratiques (13,9%), les sites d'information (9,8%), les sites de divertissement (9,1%) et les sites de presse spécialisée (8,7%) qui remportent le plus de succès.

A noter que 21% des mobinautes sont également des consommateurs de réseaux sociaux, ces derniers en ayant consulté un ces 6 derniers mois. Les réseaux sociaux mobiles les plus populaires sont selon Nielsen NetRatings Facebook (14,5% des connexions), Windows Live (8,4%), Skyblog (6,4%), MySpace (3,3%) et Twitter (1,1%). Et parce que le web mobile n'est pas constitué que de pages web, l'étude révèle que les applications les plus téléchargées ont été le service de cartographie de PagesJaunes / Mappy (8,3%), le réseau social Facebook Mobile (3,7%), le logiciel de reconnaissance de musiques Shazam (1,8%) et le jeu du Pendu (1,4%).

Concernant les autres usages de ces mobinautes, l'étude indique que 8% d'entre eux déclarent avoir déjà effectué un achat via un site de e-commerce mobile mais qu'il existe de « nombreux freins » à sa démocratisation, dont l'échange de coordonnées bancaires depuis le téléphone.