Apple ridiculise encore Android par la pub

Par Alexandre PAULSON
le 29 avril 2018 à 09h44
0
C'est une tradition, à Cupertino : se moquer de Google et de son OS pour mobile, afin de convaincre les usagers de basculer vers son iPhone. Apple récidive ces jours-ci avec deux nouveaux spots, l'un vantant la sécurité de l'App Store, le second l'appareil photo des iPhone X, 8 et 8 Plus.

Des campagnes dans lesquelles Apple se donne le rôle de l'outsider qui monte, mais cela correspond-il encore à son statut d'entreprise la plus riche et peut-être aussi la plus rentable du monde ?

On est toujours le souffre-douleur d'un autre



Quand on veut dire que son produit est le meilleur, quoi de plus efficace que de critiquer la concurrence ? La publicité comparative a toujours été le ressort préféré des campagnes d'Apple. Mac contre PC depuis 15 ans, et depuis 10 ans, iOS contre Android. Apple récidive ces jours-ci avec deux nouveaux spots qui mordent dans les jarrets de Google.

Le premier spot, intitulé « Portrait », montre des photos encadrées de jeunes femmes sur un mur. Sur celui de gauche, on lit « Votre téléphone », sur celui de droite « iPhone ». La femme prise par votre téléphone se rend compte que sa voisine de droite bénéficie de l'option Portrait Lightning et la rejoint dans sa case au moment ou apparaît la mention « amazing portraits ».



Une publicité Apple un peu fade ?



La seconde publicité reprend le principe de l'écran coupé en deux verticalement. A gauche, « Your Store », et à droite « App Store ». Une femme prend une icône symbolisant une app' sur l'étagère de votre magasin, et celle-ci lui éclate au visage dans une gerbe de poudre bleue. Ce qui n'arrive évidemment pas dans la case App Store... Puis apparaît la mention « Safer », plus sûr, sous-entendant que la sécurité est plus grande chez Apple.

Ces deux nouvelles pubs s'inscrivent dans la déjà longue lignée des campagne sur le thème : Switch to iPhone, la vie est plus simple avec Apple. Et s'il est vrai que ces dernières sont efficaces, elles ne devraient pas générer de départ en masse vers l'iPhone, qui conserve encore près de 20 % de parts du marché des smartphones dans le monde, mais cela reste encore très loin des 80 % d'Android...

Modifié le 01/06/2018 à 15h36
Cet article vous a intéressé ?
Abonnez-vous à la newsletter et recevez chaque jour, le meilleur de l’actu high-tech et du numérique.

Dernières actualités

La dernière maj Xbox One vous permet de voir si vos amis jouent sur PC ou console
Formule E : notre reportage dans l’antichambre des voitures électriques
Des chercheurs conçoivent un réseau de neurones artificiels
Fête des mères, nos 15 idées cadeaux pour gâter votre maman
Mercedes : le constructeur veut des voitures neutres en CO2 d'ici 2039
Être propriétaire de sa voiture, un modèle bientôt dépassé d'après le CEO de Volvo
Guacamelee! Super Turbo Championship Edition est gratuit sur le Humble Store
VivaTech 2019 - AMY (RATP), l'appli qui utilise les ultrasons pour alerter les piétons d'un danger
Netflix a amélioré la qualité audio de vos séries et films il y a quelques jours, voilà comment
Lightyear dévoilera sa voiture électrique à énergie solaire le 25 juin prochain
La NASA démontre que la Lune est secouée de tremblements de terre et se rétrécit peu à peu
Bouygues Télécom : bons résultats au premier trimestre, malgré un bénéfice en baisse
L'intelligence artificielle pour juger les performances sportives aux JO 2020 ?
Honda e : les précommandes de la citadine néo-rétro électrique ont débuté, cinq coloris dévoilés
Les Tamagotchi sont de retour ! Et ils peuvent désormais se marier entre eux
scroll top