Starlink règne en maître dans le secteur des réseaux satellitaires, mais l'arrivée imminente d'Amazon pourrait redistribuer les cartes. À tel point que l'entreprise d'Elon Musk n'hésite plus à modifier en profondeur son modèle.
Si SpaceX engrange une partie de ses revenus grâce à ses lancements, réalisés par le Falcon 9 notamment, c'est bien sa constellation de satellites qui s'impose comme la machine à cash de l'entreprise. Alors qu'elle se prépare à une entrée en Bourse historique dès cette année, il est temps de montrer ce que Starlink a vraiment sous le capot.
Une concurrence de haut rang
Car c'est évident : la firme n'a jamais fait face à un concurrent aussi puissant qu'Amazon. Pour l'heure, la constellation Leo ne compte que quelques 200 satellites, mais ce nombre doit grimper, à terme, à plus de 7 000. Et au fur et à mesure, le géant de l'e-commerce sera en mesure de capter un public toujours plus large, avec des avantages de taille à faire valoir.
Outre la promesse de débits ultra rapides, Amazon Leo possède une logistique mondiale inégalée pour vendre et livrer des terminaux, contrairement à SpaceX. De même, le groupe peut coupler son offre d'Internet par satellite avec ses très populaires services cloud Amazon Web Services (AWS), ainsi qu'avec son abonnement Prime. De quoi proposer des forfaits groupés très compétitifs.
Dans ce contexte, l'entreprise d'Elon Musk adopte une stratégie beaucoup plus agressive.
SpaceX veut saturer le marché
Initialement, le service était présenté comme haut de gamme, spécifiquement dédié aux zones rurales difficiles d'accès. Mais SpaceX a fait évoluer son approche afin d'acquérir le plus grand nombre possible d'utilisateurs et ce, le plus rapidement possible.
L'entreprise a ainsi décidé d'opérer une baisse majeure de ses coûts dans de nombreuses régions, et cherche désormais à concurrencer directement les acteurs des télécommunications traditionnels afin de devenir une option viable pour les marchés de masse. Cette stratégie, dite de « capture de terrain », vise clairement à saturer le marché avant l'arrivée d'Amazon Leo. Sera-t-elle suffisante ?
Car en amont, SpaceX doit continuer à augmenter la capacité de son réseau pour éviter une dégradation de la vitesse de connexion à mesure que le nombre d'utilisateurs augmente. Cela passera par des lancements toujours plus nombreux, que la mégafusée Starship doit garantir.
Source : The Information
