Vous n'avez pas fini de voir des publicités à la TV... ni sur les plateformes de streaming

Alexandre Boero
Chargé de l'actualité de Clubic
28 avril 2023 à 08h45
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© sylv1rob1 / Shutterstock
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La télévision et Internet restent les principaux pans de dépenses publicitaires des annonceurs. Si le numérique prend une place plus importante, le monde de la TV ne boude pas son plaisir et reste très puissant.

Mardi soir devant TF1, certains téléspectateurs de Koh-Lanta ont apprécié que les coupures pub soient un petit peu plus courtes que d'habitude, mais rassurez-vous (ou pas), il ne s'agissait que d'un coup de chance. Selon le dernier rapport marketing du groupe Nielsen, la publicité a encore de beaux jours devant elle, à la télévision, mais aussi sur les plateformes de streaming.

La télévision reste leader, le streaming n'enchante pas encore totalement les annonceurs

Le constat fait par Nielsen est implacable. Aujourd'hui, 84 % des responsables marketing de la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) intègrent au sein de leur plan média les canaux (les plateformes) de streaming. Une preuve, s'il en fallait une, que les annonceurs ressentent le besoin d'accompagner l'évolution des usages.

Ces publicités croissantes (Netflix en est le symbole absolu) qui nourrissent la tendance du streaming représentent l'avenir sur le plan publicitaire. Mais pour autant, les spécialistes du marketing ne sont que 42 % à juger ces dépenses sur les plateformes de SVoD efficaces.

© Proxima Studio / Shutterstock
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Crise ou pas, les dépenses publicitaires devraient encore augmenter cette année

La valeur sûre, c'est encore la télé ! La télévision traditionnelle demeure le média le plus utilisé en France, et c'est fort logiquement qu'il concentre autour de 54 % des dépenses des annonceurs, loin, très loin devant Internet (16 % des dépenses marketing).

Chez nos voisins européens, les dépenses publicitaires sur la télévision sont bien plus importantes que celles sur Internet en Italie et en Allemagne. Le Royaume-Uni fait figure d'exception à la règle. De l'autre côté de la Manche, 38 % des dépenses publicitaires sont consacrées à la télévision, et 37 % à Internet, qui semble davantage générer la confiance des annonceurs.

Les dépenses, que ce soit à la télévision ou sur Internet, devraient encore grimper à l'avenir, même en cas de crise. 62 % des spécialistes du marketing interrogés par Nielsen prévoient une augmentation de leur budget annuel cette année.

Source : Nielsen

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Commentaires (20)

falcon007
Ni sur Clubic… Bon c était facile
kiddass33
Vivement la puce de Musk qu’on nous mette de la pub directement dans le cerveau, la TV c’est tellement has been <br />
obbiclubic
En même temps on recule sur tout dans ce monde moderne … l’imposition de la pub pour des raisons de fric en fait partie.
keyplus
la pub ils font la mettre directement dans les films et séries les industriels payeront pour que leurs produits apparaissent dans films ou…
wackyseb
Ne me reste que les infos de TF1 ou M6 sur la TV traditionnelle.<br /> Sinon c’est Netflix, prime…<br /> Sur internet, bloqueur de pub à tous les étages.<br /> Même sur mon téléphone j’ai un bloqueur de pub.<br /> Quoi le site ne fonctionne pas si on utilise un bloqueur. Pas de soucis, j’irais sur un autre site.<br /> A ce jeu là, aucune concession.<br /> De toutes façons, les pubs ne m’ont jamais conditionné à acheter.<br /> Déjà la mode je ne suis pas. Ah bon cette année il faut porter telle couleur ou telle marque. Bah OK, j’achèterais l’année prochaine peut-être si la couleur me plait.<br /> L’horreur quand le gamin m’a demandé une doudoune canadienne à 750€ ? Et puis quoi encore. T’auras la doudoune décathlon ou alors t’aura froid
_Reg24
C’est déjà le cas, tout est déjà fait pour, quand tu vois le héros avec un iPhone, c’est pas pour faire plaisir à Apple, mais bel et bien sponsorisé par eux.
DrGeekill
Pas vraiment surprenant vu que l’on ne peut pas bloquer la pub à la télé. On peut même remarquer que pas mal de chaines lancent leurs pubs en même temps (ba oui, on est beaucoup à zapper à ce moment). Sinon idem que d’autres, les produits des pubs ne m’intéressent pas et même bien au contraire je m’en méfie. J’ai déjà été par curiosité sur des sites de ventes de produits dont la pub passait à la télé et sans surprise les produits sont généralement plus cher qu’ailleurs.
jvachez
Moi j’enregistre tout comme ça la pub je la passe en accéléré 64x.<br /> Même ce qui est disponible en replay j’enregistre car impossible de sauter les pubs sur les replays.<br /> Ca permet aussi de se coucher plus tôt maintenant que les chaines attendent toutes que Hanouna ait rendu l’antenne pour lancer leurs films pour ne pas perdre ces téléspectateurs.
nicgrover
P’tite pub pour Decathlon au passage, comme quoi cela fonctionne bien :-))
nicgrover
D’ailleurs le prochain Zorro verra son épée faire un Z pour Zara…
Augusto
J’ai revu 99francs hier soir. Et aujourd’hui je lis votre article. Voilà.
JeanV
jvachez:<br /> Même ce qui est disponible en replay j’enregistre car impossible de sauter les pubs sur les replays.<br /> Il y a Captvty (https://captvty.fr/) qui permet de télécharger légalement les replay sans les pubs, puis de les convertir en .mkv ou .mp4
Comcom1
Ça nous bourre de pub et après ça vient nous faire des grands sermons sur l’écologie lol le premier truc anti écologique qu’on devrait éliminer à pas cher et qui n’aurait que du bien pour tous (sauf les publicitaires bien sûr) ça serait bien d’éliminer tout ça !
wackyseb
Pour l’exemple parceque c’est pas cher.<br /> J’aurais dit intersport ça marchait pas, ils vendent des marques
Blackalf
_Reg24:<br /> C’est déjà le cas, tout est déjà fait pour, quand tu vois le héros avec un iPhone, c’est pas pour faire plaisir à Apple, mais bel et bien sponsorisé par eux.<br /> Et idem pour les portables, toujours orientés pour qu’on voit bien la pomme sur le couvercle. ^^
Palou
Blackalf:<br /> Et idem pour les portables, toujours orientés pour qu’on voit bien la pomme sur le couvercle.<br /> Arrête mécréant, on va encore dire que tu es complotiste payé par le cartel Android …
Blackalf
Aucun risque, je n’ai ni smartphone ni tablette, juste un petit gsm Nokia à 40 € qui n’est qu’un moyen de contact, en cas de besoin.
Belgarath
« De toute façon, les pubs ne m’ont jamais conditionné à acheter. »<br /> De toute façon, qu’elles te conditionnent ou pas, tu les payent quand même. Lorsque tu achètes un yaourt, ce n’est pas parce que tu en as vu la pub, mais, car tu veux un yaourt. Tu payes malgré tout la pub que Danone fait sur ce produit.<br /> Tu n’imagines tout de même pas que c’est Riboud, le patron de Danone qui paye la campagne de pub sur son salaire ou ses stock-options. <br /> Et c’est valable pour tout ce que tu achètes.
wackyseb
Rien de nouveau sous le soleil <br /> Il y a 1 société qui ne paie pas ou quasiment pas pour de la pub. C’est APPLE.<br /> Ils ont inventé la hype et c’est les fournisseurs qui paient la pub. Orange, SFR, Bouygues et Free font la pub d’APPLE en rappelant que c’est sur leur réseau. Ils sont trop fort.<br /> Pour certaines entreprises, le budget pub est juste pharaonique comme dans l’industrie cosmétique. Après, oui, les produits sont vendus à prix d’or surtout pour ce que c’est et le coût réel des matières premières !!!
Mr-Ragga
L’avantage sur PC les ADBLOK
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