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Baptisé « 0€jeux », ce nouveau portail se propose comme son nom l'indique de permettre le téléchargement de jeux gratuitement sur son mobile, moyennant l'affichage de publicités. Pour celà, ce sont pour le moment quatre jeux qui sont téléchargeables, Miyowa envisageant d'en lancer ensuite un nouveau par mois. Miyowa cherche donc à enrichir sa présence sur le portail i-mode de Bouygues, fort du lancement récent de quatre autres portails : « 1€jeux », « 1€sonneries », « 1€logos » et « 3€VIP ».
Selon l'analyste Visiongain, le marché de la « m-publicité » est prévu pour atteindre un volume d'affaire de 700 millions d'euros en 2009, cette dernière s'étant basée en 2006 sur l'augmentation du parc de terminaux multimédia, qui offrent de multiples possibilités d'espace (la vidéo, les MMS, la télévision et bien sûr l'Internet mobile).
Olivier Laury, le directeur des contenus i-mode et WAP chez Bouygues Telecom, déclare à propos du lancement du nouveau portail que Miyowa que « cette expérience est une première pour Bouygues Telecom. Elle préfigure sans doute ce que sera la lame de fond publicitaire sur les mobiles dès cette année, l'important étant toujours de laisser le choix du modèle aux clients, avec ou sans publicité. »
D'abord lancé en version i-mode chez Bouygues Telecom puis bientôt en version WAP, Miyowa étendra son offre gratuite prochainement chez d'autres opérateurs français et européens. Reste à savoir si les mobinautes seront suffisamment nombreux pour rendre pérenne une telle offre.
