Rex Lee, CEO de Novogo, "Nos PND seront disponibles en France en Octobre"

Rex Lee, CEO de la société Novogo, s'apprête à commercialiser en France quatre PND (Personal Navigation Device) dotés d'une puce GPS SiRFStar III dont certains sont compatibles TMC, permettant d'obtenir en temps réel des informations trafic. A cette occasion, Rex Lee présente la société Novogo, ses produits et ses ambitions dans le secteur de la navigation GPS.

Alexandre HABIAN : Bonjour Rex Lee,

Pouvez-vous brièvement vous présenter ?

Rex Lee : J'ai un diplôme d'ingénierie mécanique de l'université NTU et obtenu un MBA de la NCCU.

J'étais, avant de travailler pour Novogo, directeur de la division « vente et marketing » chez Asus et m'occupait principalement des Ordinateurs Portables de la marque commercialisés en Europe. D'une marque quelconque, nous avons fait passer Asus à une marque qui figure parmi les 10 plus importantes du marché des ordinateurs portables en Europe.

Je suis resté en Europe pendant plusieurs années, ce qui m'amène à penser que je suis désormais plutôt familier avec ce marché IT/CE.

Pouvez-vous nous présenter la société Novogo ?

Notre président, Mr. Richard Lee, a crée la société en 2004. Celui-ci a été le vice présent d'Asus et compte plus de 25 années d'expérience dans l'industrie. Nous avons d'excellents ingénieurs dans notre pôle de recherche et développement qui viennent de Compal Communications Inc., deuxième constructeur de téléphones mobiles à Taiwan, et d'Asus, société qui a réalisé 9 milliards de chiffres d'affaires en 2004.

Par conséquent, nous maîtrisons les fréquences radio des téléphones mobiles, la conception de circuits électroniques et les systèmes d'exploitation temps réel. De plus, nous héritons également de la philosophie des produits de haute qualité d'Asus.

Qui sont les actionnaires de Novogo ? Quelles sont les ambitions de la société ?

L'équipe dirigeante possède environ 65% des parts de la société alors que les 35% restantes proviennent d'investissements de sociétés Taiwanaises anonymes. Nous espérons réaliser en 2006 un chiffre d'affaires de 150 millions d'euros.

Novogo est sur le point de commercialiser quatre PND (Personal Navigation Device) en Europe. D'où proviennent le nom de la société et les noms des PND M300, M500, M700 et M900 ?

Nous avons une excellente société consultante en marketing en Europe qui nous a guidé pour le choix du nom de la société, de son identité visuelle ou encore de la stratégie marketing à suivre. Par conséquent, vous pouvez juger par vous-même que notre marque, le design de notre site web ou les caractéristiques techniques de nos produits ont été pensées pour suivre un style dédié au marché Européen.

Nous voudrions présenter une philosophie vivante unique à nos clients dans le but d'explorer la vie via ses aventures, son fun et son style. De nos jours, nous sommes dans un village global où très souvent les gens voyagent vers différentes destinations/pays aussi bien pour les vacances que pour le travail. Quand vous êtes un étranger dans une ville, vous pourriez vous sentir mal à l'aise sans savoir où aller, comment y aller et comment y revenir. Avec un PND Novogo, vous saurez toujours où vous êtes, vers où vous voulez aller et comment y arriver. Vous pourrez ensuite prendre cette aventure avec plaisir et surtout sans aucune crainte.

Quand ces nouveaux PND seront-ils disponibles en France ?

Nous commercialiserons les Novogo Série M et série T en France en Octobre. Ils seront distribués via les plus grands distributeurs et revendeurs de France. Nous espérons à cette occasion réaliser de bons chiffres pendant les fêtes de fin d'année.

Vous avez choisi d'utiliser pour les PND Novogo des cartes numériques en provenance de et un logiciel de navigation GPS de Navigon. Pourquoi de tels choix ?

Nous voulons être considérés comme un fournisseur très professionnel de solutions de navigation GPS, ce qui implique que nous devons utiliser des données cartographiques professionnelles, même si elles sont plus onéreuses, utilisées par de nombreux professionnels de la production de véhicules comme BMW, Mercedes ou Audi... qui utilisent tous une cartographie Navteq.

Concernant le logiciel de navigation utilisé, nous pensons que Navigon possède un très bon moteur de navigation, que nous avons amélioré pour obtenir une interface homme-machine (MMI : Man Machine Interface) beaucoup plus facile à utiliser.

Au sujet des cartes Navteq, quelle édition de ces cartes numériques va être intégrée aux PND de Novogo ?

Pour le moment, tout le monde utilise l'édition datant du quatrième trimestre de l'année 2004 de Navteq, dans la mesure où il n'existe pas beaucoup de différences entre cette édition et celle datant du premier trimestre 2005.

Il existe plusieurs versions du logiciel de navigation GPS de Navigon, certaines étant compatibles avec le service d'information trafic V-Traffic de la société MediaMobile, permettant d'obtenir des informations trafic sur une grande partie du territoire, d'autres en étant dépourvues, seules des informations de trafic sur les autoroutes de France étant disponibles. Quelle version sera choisie pour les PND de Novogo ?

Nous sommes en train d'évaluer les différentes propositions d'utilisation du service V-Traffic mais nous ne pouvons vous garantir de son intégration dans nos produits avant d'avoir finalisé le contrat final avec mediamobile.

De , Medion, Navman, ou encore Mio, qui serait selon-vous votre principal concurrent ?

TomTom est vraiment une très bonne société d'un point de vue marketing et est un concurrent respecté. Pour certaines autres sociétés citées, celles-ci vendent des ordinateurs portables, des PC ou encore des Moniteurs LCD, simultanément avec quelques produits de navigation GPS mais ne se focalisent pas et ne sont pas des professionnels en ce qui concerne les solutions de navigations mobiles. Elles ne vendent de tels produits que pour leur coût donc nous ne les voyons pas vraiment comme des concurrents

Les PND Novogo M300, 500, 700 et M900 seront commercialisés à des prix supérieurs aux modèles équivalents disponibles chez TomTom. Ne pensez-vous pas qu'ils seront commercialisés à un prix trop onéreux pour le marché Français ?

De prime abord, vous pouvez penser que c'est cher mais en y regardant de plus près et en analysant les caractéristiques techniques ainsi que la qualité de nos produits, vous trouverez ensuite qu'ils ne sont pas chers du tout. Nous pourrions également vous fournir un tableau comparatif détaillé pour expliquer pourquoi nous sommes plus chers...

La nouvelle version du logiciel de navigation GPS Navigon MobileNavigator|6 est prévue pour être disponible dans le courant du premier trimestre 2006. Quelle sera la politique de mise à jour du logiciel Navigon des PND Novogo ?

Dès qu'une nouvelle version du logiciel sera disponible, nous l'utiliserons.

Concernant les éventuels problèmes techniques lies à l'utilisation des PND Novogo lors de leur sortie sur le territoire, une hotline sera-t-elle disponible ?

Oui assurément, il y aura bien une hotline française avec des salariés qui parlent Français.

Que diriez vous à des utilisateurs qui hésitent entre acquérir un PND SiRFStar III d'une marque « connue » comme Mio (Mio 268 Plus, Mio 269 Plus) ou GlobalSat (GV-101) et une marque « inconnue » comme la votre ?

La plupart des gens sont intelligents et raisonnables et dès qu'ils verront les premiers produits, leurs tests et les conclusions de ceux-ci via différents sites web et magazines, cela prouvera que les navigateurs Novogo ont plus d'avantages et une qualité supérieure par rapport aux autres produits, nous laissant penser qu'ils n'hésiteront finalement plus à acquérir des produits Novogo.

Rex Lee, je vous remercie.

(propos traduits de l'anglais vers le Français)

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