Sur le marché des smartphones haut de gamme, deux marques se distinguent particulièrement, Apple et Samsung. Les deux géants historiques du smartphone raflent à eux seuls 84% du marché, quand la marque à la pomme occupe environ les deux tiers du secteur.
Si les ventes globales de smartphones s'amenuisent ces temps-ci, le secteur premium fait de la résistance et continue même de progresser. Selon une étude de Counterpoint Research, la marque à la pomme et le géant sud-coréen ne laissent que quelques miettes à la concurrence, qui bataille pour tenter de s'imposer.
Le marché global des ventes de smartphones traverse en effet une période difficile. Entre avril et juin 2026, les ventes trimestrielles ont chuté de 11% sur un an, une baisse attendue quand on voit le prix des composants, qui a nettement augmenté. Les utilisateurs réfléchissent ainsi à deux fois avant d'acheter un nouveau smartphone. Mais ce qui est valable pour l'entrée et le milieu de gamme ne l'est pas du tout pour le segment haut de gamme.
Apple largement en tête, Samsung progresse
Par "smartphone premium", l'étude entend ici un smartphone à plus de 600 $. On remarquera donc que les valeurs ici méritent d'être pondérées, en effet, Apple ne vend quasiment que des smartphones à plus de 600 $. Il est donc aisé pour le fabricant californien de se positionner comme leader dans la domaine.
La marque à la pomme et Samsung se partagent ainsi 84% des parts de ce marché au premier semestre 2026, dans le monde entier. Apple occupe la première place avec 65 % des ventes de smartphones premium dans le monde. Ce chiffre est en hausse par rapport aux 63 % enregistrés au premier semestre 2025, mais reste inférieur aux 74 % atteints quatre ans plus tôt, au premier semestre 2022. La gamme iPhone 17, et notamment le modèle de base, est identifiée comme le principal moteur de cette progression de 9 % en glissement annuel.
Samsung s'accapare 19% du marché des smartphones premium, un chiffre en légère hausse par rapport au premier semestre 2022 et globalement stable.
La gamme Galaxy S26, dont la sortie a été décalée, aurait tout de même permis à la marque coréenne d'enregistrer une amélioration par rapport à la série Galaxy S25.
Des challengers à la croissance élevée, mais encore loin derrière
Les 16 % de parts de marché restants se répartissent entre l'ensemble des autres fabricants. Parmi eux, Oppo et Vivo affichent les progressions les plus marquées au premier semestre 2026 par rapport au premier semestre 2025 : +69 % pour Oppo, dont la série Find X9 constitue le principal vecteur de croissance, et +20 % pour Vivo, portée par la famille X300.
Ces taux de croissance dépassent largement ceux d'Apple (+9 %) et de Samsung (+3 %), même si ces deux marques partent d'une base de clients incomparable aux deux leaders incontestés.
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De plus en plus de smartphones haut de gamme ?
Le segment premium représente désormais 29 % du volume total du marché mondial des smartphones, contre 25 % au premier semestre 2025. Cette expansion s'explique en partie par les hausses de prix généralisées, qui ont mécaniquement fait basculer davantage de modèles au-dessus du seuil des 600 dollars. Mais elle traduit aussi le fait que les consommateurs n'ont pas, dans l'ensemble, renoncé à ces appareils plus coûteux pour se reporter vers des gammes moins chères.
Selon l'étude, le marché du premium devrait avoir le vent en poupe au cours des prochains trimestres. Toutefois, les volumes globaux de ventes de smartphones risquent de poursuivre leur lente baisse.
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