Les tensions entre Apple et Spotify s'apaiseront-elles un jour ? Pas sûr. Cette fois, c'est la firme de Cupertino qui en remet une couche en pointant indirectement l'offre gratuite du géant de la musique en streaming.
Apple veut parler aux artistes et quand l'entreprise le fait, elle le clame haut et fort. En l'occurrence, devant la National Music Publishers’ Association (NMPA), l’association professionnelle qui représente les éditeurs de musique aux États-Unis ainsi que leurs partenaires auteurs-compositeurs.
Apple se positionne en faveur des artistes
Oliver Schusser, responsable d'Apple Music, de TV+ et d'Apple Sports a ainsi donné une interview dans laquelle il affirme que la musique doit être considérée avant tout comme une œuvre artistique, et non comme un bien gratuit ou jetable. Pour l'entreprise de Tim Cook, il s'agit de lancer une pique à son concurrent de toujours : Spotify qui propose une formule gratuite sponsorisée par de la publicité.
"Je trouve ça fou qu’après vingt ans, on propose encore de la musique gratuitement. C’est une grave erreur… En tant qu’entreprise, nous considérons la musique comme un art, et nous ne voudrions jamais offrir de l’art gratuitement", affirme-t-il ainsi à David Israelite, président et directeur général de la NMPA
À l'heure actuelle, la majorité des plateformes musicales propose une offre gratuite. Outre Spotify, c'est également le cas d'Amazon, de Deezer ou encore de YouTube Music. Le responsable d'Apple déclare que l'entreprise n'aura jamais d'offre gratuite associée à Apple Music. Il dresse un parallèle avec Apple TV+ qui ne propose pas d'accès sponsorisé par de la publicité et pour lequel les gens sont prêts à payer pour accéder au contenu.
Bien qu'Apple ne soit pas leader sur le marché de la musique en streaming, la société doit se plier aux demandes de la Commission européenne dont une bonne partie émane des plaintes de Spotify. L'entreprise suédoise pointait tant des limitations techniques, notamment sur l'Apple Watch, que des commissions injustifiées au travers des abonnements effectués via l'App Store.
Nul doute sur un point : Apple Music est indéniablement le concurrent le plus féroce face à Spotify, et les usagers de plus en plus nombreux ne s’y trompent pas. Il s’agit de l’un des services de streaming musicaux offrant le plus de fonctionnalités et la meilleure qualité audio pour le prix demandé pour profiter de l’abonnement. Avec ses 100 millions de musiques en qualité lossless, son contenu personnalisé et une accessibilité sans faille (que l’on possède du hardware de chez Apple ou pas), il s’agit d’un concurrent de taille face au géant suédois.
Des arguments un peu hypocrites
Le parallèle d'Apple reste toutefois un peu bancal. D'une part, Oliver Schusser fait notamment référence à la dernière saison de la série Severance. Or cette dernière est distribuée de manière exclusive sur Apple TV+. Les adeptes n'ont d'autres choix que de payer pour y accéder. Conservent-ils leur abonnement par la suite ? À l'inverse, d'une certaine manière, les albums et chansons disponibles sur Apple Music le sont aussi en accès gratuit sur Spotify et cie.
Par ailleurs, Apple ne se prive pas d'offrir trois mois gratuits à Apple Music suite à l'achat de nouveaux AirPods ou de HomePod. Par moments, donc, si Apple ne veut "jamais offrir de l’art gratuitement", l'entreprise ne se prive pas de suivre cette stratégie pour attirer de nouveaux abonnés.
Nous rapportions en début d'année le rapport de la plateforme Duetti selon lequel, en 2024, Apple reversait à l'artiste en moyenne 6,2 dollars pour 1000 streams. C'est deux fois plus que Spotify à 3 dollars pour autant d'écoute. C'est Amazon le plus généreux en payant 8,8 dollars pour 1000 morceaux joués en streaming.
26 mai 2025 à 15h35
