Google commence à tester ses FLoC en remplacement des cookies tiers

01 avril 2021 à 08h52
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Cookies Chrome

En quête d'un remplaçant au cookie tiers, Google a démarré les essais de son nouveau dispositif, baptisé « FLoC ». Aux États-Unis dans un premier temps.

Les cookies tiers vont disparaître chez Google, c'est une certitude. Jugés peu respectueux de la vie privée des internautes et mobinautes, ils ne seront pas remplacés par des traceurs équivalents, mais bien par un nouveau dispositif, issu de Privacy Sandbox, le bac à sable de confidentialité développé par la firme de Mountain View. L'idée est de proposer une solution hybride, plus respectueuse de la vie privée, qui puisse aussi satisfaire les annonceurs et éditeurs.

Les internautes, davantage vus en « cohortes » que de façon individuelle par les éditeurs

Cette idée est en train de se matérialiser. Google a en effet annoncé avoir lancé la version d'essai pour les développeurs de sa nouvelle technologie FLoC, pour Federated Learning of Cohorts, ou littéralement « apprentissage fédéré des cohortes » en français, nous allons expliquer pourquoi. Et promis, ça n'a pas de rapport avec The Walking Dead

Si les cookies tiers ont pour mission de suivre l'historique de navigation des utilisateurs, le mécanisme FLoC se base, lui, sur le comportement des internautes en ligne, sur leurs centres d'intérêt. Les utilisateurs seraient alors rassemblés, par centre d'intérêt, au sein de « cohortes », cohortes qui seraient ensuite mises à disposition des éditeurs et annonceurs.

L'heure n'est donc plus à la personnalisation avec ce nouveau système, qui garantit à Google de satisfaire toutes les parties, tout en préservant ses revenus publicitaires, qui rappelons-le constituent l'écrasante majorité de l'argent généré par l'entreprise.

Des tests qui attendront encore un peu en France et en Europe

Google est à la recherche d'un vrai équilibre, et son travail open source sous l'égide de Privacy Sandbox va en ce sens. Les ventes d'annonces se feront par groupes, en jouant sur les similitudes, et permettront aux utilisateurs de préserver leur anonymat.

Pour le moment, les essais FLoC de Privacy Sandbox dans le navigateur Chrome n'ont démarré qu'aux États-Unis et dans certains pays du globe comme le Brésil, le Canada, l'Inde, l'Indonésie, le Japon, la Nouvelle-Zélande, l'Australie ou le Mexique.

Contacté dans l'après-midi, Google France nous indique que les tests n'ont pas encore démarré en Europe ou dans l'Hexagone. Mais ce n'est qu'une question de temps. « Nous sommes engagés à 100 % sur la Privacy Sandbox en Europe et nous travaillons pour y commencer des tests dès que possible », nous confie un porte-parole de l'entreprise.

Source : Blog Google

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Procyon92
Le rêve : être le seul à pouvoir tracer les utilisateurs et écarter d’un coup toute les autres diffuseurs et réseau publicitaire c’est osé. Le temps que le procès avance ils auront proposé un autre système à leur avantage.
newseven
Après les cookies tiers maintenant des cookies propriétaire .<br /> Les sites internets devront payer combien pour avoir le droit de d’utiliser leur protocole !.<br /> Est que l’accès au protocole donnera aussi le droit a Google de vendre nos données au site internet par cette intermédiaire .<br /> L"internet ne doit pas DEVENIR un réseaux propriétaire américains .<br /> Peut-être aussi que je fais fausse route et que je mélange les choses !
ultrabill
Les sites n’ont rien à payer pour s’exclure du calcule de la cohorte.<br /> Idem pour obtenir l’id de la cohorte du visiteur.<br /> L’idée est bonne car le suivi n’est plus individuel mais un profil de groupe.<br /> Ce qui craint vraiment, en revanche, c’est que seul Google semble être capable (via Chrome) de calculer cet id. On se retrouverait potentiellement avec des sites qui n’accepteront que Chrome pour maximiser leurs rentrées publicitaires.
eykxas
Internet est déjà propriétaire américain puisque fondé sur les bases d’arpanet et les principaux régulateurs sont aussi américains (même si y’en a aussi en Europe et ailleurs, c’est principalement américain)
sirifa
Pour information et pour contre balancer la seule vision de google relaté dans cet article, voici la vision de ce système par l’Electronic Frontier Foundation (EFF) Google’s FLoC Is a Terrible Idea | Electronic Frontier Foundation
twenty94470
Chromium du coup, ça comprend pas mal de navigateur maintenant.<br /> Les sites n’ont rien à payer pour en sortir mais pour y être présent ? Une fois le monopole mis en place ?
ultrabill
Les sites y entrent par défaut, l’opt-out est volontaire. C’est la même chose que pour le référencement, finalement. Charge à toi d’adapter le contenu pour être pertinent, de ne rien faire ou de le refuser.<br /> Par contre t’es sûr que ça touche Chromium aussi ? C’est quand même spécifique à la régie Google.
toast
Google, ou le proxy mondial vers nos données privées…
PaowZ
Ce principe porte aussi le nom de segmentation par critère. Quand la masse de données devient trop importante pour suivre individuellement chaque profil, on les range dans des segments auxquels on attribuera des cibles publicitaires ou de recommandation. Ça permet de prendre en charge une plus grande quantité de profils individuels avec le risque que certains ne soient pas tout à fait adaptés à leur segment… mais osef, vu la quantité traitée…
ld9474
Et voilà, la CNIL avec ses cookies est en retard d’un métro. Ca ressemble un peu à la chasse à la criminalité… La solution la plus simple: Interdire les cookies sauf pour les éléments techniques. Seulement ca ne plaira pas à grand monde puisque les gens dans leur majorité n’imaginent pas ce qu’il se fait avec leurs données quand aux entreprises, elles estiment aujourd’hui ne pas pouvoir s’en passer. Vous remarquerez que le monde tournait aussi bien qu’aujourd’hui quand il n’y avait pas de cookies «&nbsp;malveillant&nbsp;»
sirifa
A l’origine c’est quelque chose de technique un cookie.<br /> C’est dévoyé par les publicitaires…<br /> Les services sur internet étant la plus part du temps gratuit il faut bien gagner de l’argent, la publicité est le seul moyen qu’ils ont trouvé et qui fonctionne avec l’assentiment des utilisateurs.
newseven
Quand je vois le logiciel Chromium ou yahoo installé dans un pc il reste juste a faire un bon formatage complet pour en sortir .<br /> Le windows est complètement foutu mais vraiment foutu , fini , capout , scrap , irrécupérable , donald trump , Elon Musk .
ultrabill
Il dit qu’il a plus de genoux
sebstein
Internet (le principe matériel de mettre mondialement les ordinateurs en réseau) est, certes une invention américaine, mais le net (le principe logiciel d’accéder à des pages d’information liées entre elles) est quand à lui une invention européenne (CERN).<br /> Après, internet et le web n’appartiennent à personne, et heureusement.
ld9474
En fait rien n’empêche un site de mettre de la pub sans se servir de cookies. Le truc c’est que la publicité ne sera plus ciblée et donc plus difficile à vendre.
Voigt-Kampf
Vous imaginez si l’Etat commence à surveiller les FLoC ? Ce serait la goutte qui ferait déborder le vase…<br /> Flic FLoC…
Werehog
Avec un contenu de qualité on pourrait accepter de payer un peu pour être tranquille… Regardez les sites de streaming légal comme Netflix, remplaçant la TV gavée de pubs pour toute une génération. On paie son abonnement et on est tranquille !
jo1244
L’Europe pourrait créé son propre Internet, avec navigateurs, moteurs de recherche ,… ah flute j’étais en train de rêver !
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