Un distributeur norvégien offre une copie gratuite de GTA VI à chaque bébé né le jour du lancement. Entre gag marketing et clin d'œil aux débats démographiques, l'idée fait sourire mais interroge sur les vrais leviers de la natalité.
La Norvège n'a pas trouvé la recette miracle pour relancer son taux de fécondité, qui plafonne à 1,4 enfant par femme selon les dernières données démographiques. Mais Komplett, l'un des principaux distributeurs d'électronique du pays, a décidé de frapper un grand coup : tous les nouveau-nés norvégiens qui verront le jour le 19 novembre 2026, date de sortie officielle de GTA VI, recevront une copie gratuite du jeu le plus attendu de la décennie.
Une opération baptisée « Grand Birth », qui mélange hype vidéoludique et baby-boom fantasmé avec un humour assumé. En France, où la natalité a atteint son plus bas niveau depuis la Seconde Guerre mondiale avec 645 000 naissances en 2025, soit 24% de moins qu'en 2010, ce genre d'initiative peut prêter à sourire ou agacer, selon le camp politique.
Quand un distributeur fait de la naissance un événement marketing
Komplett ne s'est pas contenté d'annoncer l'opération. Le distributeur a conçu toute une campagne visuelle pour promouvoir son « Grand Birth » : des affiches montrent un bébé tenant une manette de PlayStation 5, accompagné du slogan provocateur « Make love, not war ». Le concept est simple. Les parents devront fournir un certificat de naissance attestant que leur enfant est bien né le 19 novembre 2026, jour du lancement mondial de GTA VI, pour recevoir leur exemplaire gratuit du jeu édité par Rockstar Games.
L'opération cible évidemment les jeunes adultes gamers, cette tranche d'âge 25-35 ans qui hésite parfois à franchir le cap de la parentalité par peur de perdre leur vie sociale et leurs loisirs. Le message subliminal est limpide : avoir un enfant ne vous empêchera pas de jouer, au contraire, vous aurez même un bonus. Sur le papier, c'est malin. Dans les faits, cela relève surtout du coup de pub bien ficelé. La Norvège enregistre environ 123 naissances par jour en moyenne, soit une poignée de copies offertes pour un retour médiatique international colossal. Komplett a d'ailleurs précisé que l'opération était limitée aux résidents norvégiens, histoire d'éviter les tentatives de « tourisme obstétrical ».
La natalité ne se règle pas à coups de collectors
Derrière l'humour potache de cette campagne se cache un malaise plus profond. En Europe, la dénatalité devient un sujet politique brûlant. En France, le débat a explosé début 2026 après les chiffres catastrophiques de l'Insee. À droite, on prône les allocations familiales dès le premier enfant et la « préférence nationale » pour les aides sociales. À gauche, on pointe la précarité et le coût du logement comme freins principaux. Mais personne ne propose sérieusement d'offrir des jeux vidéo aux parents.
La Norvège, malgré un système social généreux et un congé parental parmi les plus longs d'Europe, voit son taux de fécondité chuter depuis 2009. Offrir GTA VI ne changera rien à cette dynamique. Ce qui compte vraiment, ce sont les politiques de garde d'enfants, l'accès au logement, la stabilité de l'emploi et l'égalité salariale entre hommes et femmes. Komplett le sait très bien. Cette opération n'a jamais eu vocation à sauver la démographie norvégienne. Elle vise avant tout à capitaliser sur l'hystérie médiatique autour de GTA VI, un jeu qui avait déjà ému la communauté en offrant un accès anticipé à un fan en phase terminale , et dont le marketing officiel de Rockstar débutera cet été selon les dernières annonces de l'éditeur.
