Google : le FLoC ne fait pas l'unanimité chez Microsoft et Opera

Alors que plusieurs navigateurs Internet comme Brave ou DuckDuckGo ont publiquement annoncé qu'ils n'adopteront pas le FLoC de Google, The Verge a contacté le reste du marché pour connaître leur position sur le sujet.

FLoC n'est pas une solution clé-en-main que les navigateurs peuvent activer ou désactiver à leur guise. Son implémentation, si mal exécutée, peut faire courir de gros risques aux utilisateurs et à leurs données, d'où la réticence de certains navigateurs à l'intégrer. Cependant plusieurs d'entre eux semblent encore plancher sur le sujet et réfléchir à des solutions alternatives.

Cookiepocalypse

Comme nous le rapporte The Verge, Opera et Microsoft Edge (tous deux basés sur Chromium) ne semblent pas intéressés par le FLoC et réfléchissent à d'autres moyens plus sûrs pour les utilisateurs de remplacer ces bons vieux cookies. Microsoft, en particulier, travaille sur une alternative du nom de PARAKEET, visant à anonymiser totalement l'utilisateur lors du ciblage. Brave a également proposé une solution, mais le scrutin pour décider de l'adoption ou non d'une nouvelle méthode de ciblage prend du temps.

Même si le FLoC de Google n'est pas adopté, une autre solution sera proposée par le navigateur d'ici la fin de l'année. Les enjeux sont majeurs puisque la fin des cookies approche à grand pas et qu'un web sans publicité ne serait plus un web libre.

Une course contre la montre

La marche inexorable vers la fin des cookies est déjà engagée. En dehors de Chrome, tous les navigateurs se sont déjà débarrassés des cookies tiers et attendent (ou proposent) de nouvelles méthodes de ciblage respectueuses de la vie privée et efficaces pour les annonceurs. Mais le navigateur de Google possède le gros du marché (63 %), et de lui dépendra l'adoption ou non d'un nouveau standard pour la publicité sur le web.

Quoiqu'il en soit, Google ne lâchera pas les cookies tiers avant 2022, et il paraît difficile d'entrevoir l'adoption d'une solution qui arrangera la totalité du marché, les annonceurs et, dans une moindre mesure, les utilisateurs, en si peu de temps.

Source : The Verge

Modifié le 19/04/2021 à 09h09
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