Google éliminera (presque) les cookies d'ici deux ans sur Chrome

Alexandre Boero

Chargé de l'actualité de Clubic

15 janvier 2020 à 09h36

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Désireux de rendre la navigation des utilisateurs plus privée et sécurisée, le géant du numérique a annoncé, mardi, la fin des cookies « tiers » (le mot a son importance), qui deviendront bientôt obsolètes.

Depuis près de trois décennies, les cookies informatiques offrent la possibilité aux entreprises et annonceurs de suivre les internautes à la trace. Mais à l'heure où la confidentialité et le respect de la vie privée des internautes sont devenus des questions fondamentales, les sociétés ou organisations qui exploitent des navigateurs web ont commencé à serrer la vis autour des petits programmes. Emboîtant le pas de Firefox et Safari, qui ont déjà agi sur le sujet, Google a annoncé, mardi 14 janvier sur son blog, son intention de rendre « les cookies tiers obsolètes ».

Mettre fin aux traceurs qui restent parfois plusieurs années sur les appareils

Le navigateur internet de Google, Chrome, est aujourd'hui privilégié par deux utilisateurs sur trois, ce qui rend chaque décision le concernant déterminante. Plus que pour ses concurrents. Mais contrairement à eux, Google ne compte pas bannir définitivement les cookies provenant d'entreprises tierces. Cela aurait été trop beau, et cela aurait, selon Google, « des conséquences inattendues qui peuvent avoir un impact négatif sur les usagers et l'écosystème du web ».

En somme, supprimer purement et simplement pour toujours (on grossit le trait volontairement) des traceurs sur Chrome pourrait inciter les annonceurs à employer des méthodes plus agressives encore de collectes d'informations au sujet des utilisateurs.

Google veut en fait supprimer l'influence qu'ont les cookies tiers sur les utilisateurs. Ces derniers (qui proviennent du site visité et non de Google, les fameux scripts publicitaires) demeurent généralement pour une durée indéterminée sur les appareils des internautes ou des mobinautes, une durée qui s'étend parfois sur plusieurs années. Ils permettent d'obtenir des informations sur les visiteurs comme la géolocalisation ou les habitudes de navigation, informations ensuite monétisées puisque revendues. « Notre intention est de (les supprimer) d'ici deux ans », précise la société à leur sujet.

Google va remplacer les cookies par de nouvelles solutions, plus protectrices de la vie privée

Les annonceurs pourront toujours diffuser des messages ciblés aux internautes, mais en passant par le programme Privacy Sandbox de Google, dont des tests vont être menés d'ici la fin de l'année pour étudier le développement de nouveaux mécanismes.

Les cookies tiers sont implantés sur les devices par des entreprises externes qui ont fait de la récolte de données leur spécificité, avec pour conséquence une collecte qui se poursuit même après que l'utilisateur quitte le site web visité. Des sociétés comme Criteo ont ainsi dévissé en Bourse (-16 %) après l'annonce de Google, mardi.

Reste à savoir ce que Google pondra comme « solution de remplacement » à ces cookies tiers, l'idée générale étant - au départ - de renforcer la confidentialité de la navigation.

Source : Google

Alexandre Boero

Chargé de l'actualité de Clubic

Journaliste, chargé de l'actualité de CLUBIC. Reporter, vidéaste, animateur et même imitateur-chanteur, j'ai écrit mon premier article en 6ème. J'ai fait de cette vocation mon métier (diplômé de l'EJC...

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Journaliste, chargé de l'actualité de CLUBIC. Reporter, vidéaste, animateur et même imitateur-chanteur, j'ai écrit mon premier article en 6ème. J'ai fait de cette vocation mon métier (diplômé de l'EJCAM), pour écrire, interroger, filmer, monter et produire au quotidien. Des atomes crochus avec la Tech, certes, mais aussi avec l'univers des médias, du sport et du voyage. Outre le journalisme, la prod' vidéo et l'animation, je possède une chaîne YouTube (à mon nom) qui devrait piquer votre curiosité si vous aimez les belles balades à travers le monde, les nouvelles technologies et Koh-Lanta :)

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Commentaires (5)

LeGrosWinnie

Sinon suffit de supprimer déjà les cookies non liées au site web, et ça aide pas mal… Par contre l’histoire des 2 ans ou je ne sais quoi je vois pas le concept. l’article ne dit rien de concret finalement et mélange avec une solution de stockage séparé des cookies géré par Google (ça transpire la confiance encore plus que d’avoir des cookies sur son navigateur…) ? Et sinon la solution est MEGA simple hein, c’est juste que Google perdrait de l’argent vu que les annonceurs passe par lui (faut arrêter de croire que Google ne gère pas les cookies des annonceurs…), c’est tout (mais ça les fan boy de Chrome ne le disent pas, bizarre), suffit juste de demander à l’utilisateur la durée de nettoyage, et tous les cookies « tiers » seraient juste supprimer tous les X jours, semaines, etc. Ca prend 5 minutes à programmer un algo qui fait ça… Début Pour chaque cookie : Si date_du_jour > date_creation + X Alors Suppression Fin Voilà c’est fini. Que c’était dur dites donc ! Oulalaaaaa !

AlexLex14

mokocchi: Donc j’en déduis que Google veut avoir le monopole d’un tel contrôle. Plus privé, mais aussi plus personnalisé aux yeux de Big G , et un moyen de pousser la concurrence dans la difficulté pour un moment. Accès sans limite contre obligation de passer par un bac à sable(Privacy Sandbox) pour les publicitaires tierce partie… Sous couvert de renforcer la « confidentialité » aux yeux de l’utilisateur, effectivement. On en saura plus dans les prochains mois, mais évidemment, contrairement à Apple ou Mozilla, Google a souhaité procéder différemment.

TofVW

mokocchi: Donc j’en déduis que Google veut avoir le monopole d’un tel contrôle. Plus privé, mais aussi plus personnalisé aux yeux de Big G C’est la première chose que je me suis dite en lisant l’article.

xryl

Vu que la publicité, c’est globalement Google, vous croyez quand même pas qu’ils vont se tirer une balle dans le pied ? C’est pour ça qu’il faut laisser tomber Chrome au profit de Firefox ou Brave (encore que…). Le jour où Google ne maîtrisera plus 60% du marché des navigateurs, mais seulement 40%, alors ils pourront gigoter tant qu’ils le souhaitent, ils ne pourront pas imposer leurs solutions (et les sites remettront des bannières « Ne pas utiliser Chrome pour ce site, c’est caca », comme ils l’ont fait pour IE à l’époque).

mcbenny

Google n’a pas besoin de cookies, il spourraient même annoncer la fin du support des cookies publicitaires tout simplement : ils ont le navigateur, ils ont la régie publicitaire, il suffit de transférer les données de navigation (avec un joli petit identifiant unique) directement à la régie publicitaire ! Et comme ça, les autres régies n’ont plus rien ! Monopole avez-vous dit ? Position dominante plutôt.

francoismorin2021

salut bravos pour c’est analyse . mais moi je souhaite parler de choses trop peu connu des débutants voir aussi de certaines personnes car je pense que cela va remplacer les cookies à long terme ? de quoi s’agit -il ! comment floc vous piste sur google chrome ? floc est une technologie de google chrome qui analyse les habitudes de navigations des utilisqateurs . ensuite il regroupe les utilisateurs ayants les mêmes habitudes de navigations dans des groupes que l’on nomme cohorte . le navigateur de chaque utilisateur partagera un identifiant de cohorte indiquant le groupe auquel il appartient avec les sites web et les annonceurs . selon la proposition au moins quelques milliers d’utilisateurs devraient appartenir à chaque cohorte ( bien que ce ne soit pas une garantie ) . d’où le nom federated learning of cohorts . ensuite l’annonceur n’a plus qu’à reconnaître cet identifiant pour cibler la publicité aux groupes . cette échange d’id entre l’utilisateur et l’annonceur peut se faire par javascript ou par d’autres procédés on ne sait pas encore . ce regroupement se fait via un algorithme appelé simhash pour créer les groupes . simhash peut être calculé localement sur la machine de chaque utilisateur ou par un serveur central qui analyse les comportements des internautes . les cohortes floc seront recalculées chaque semaine . à chaque fois en utilisant les données de la navigation de la semaine précédente . cela rend les cohortes floc moins utiles en tant qu’identificateurs à long terme . mais cela en fait également des mesures plus puissantes du comportement des utilisateurs au fil du temps . des tests de pistage par floc sont déjà en cours dans les pays suivants australie . brésil . canada . inde . indonésie . japon . mexique . Nouvelle - Zélande . floc est censé être une nouvelle façon de faire en sorte que votre navigateur effectue le profilage que les trackers tiers avaient l’habitude de faire eux- même . dans ce cas . résumer votre récente activité de navigation en une étiquette comportementale . puis la partager avec des sites web et des annonceurs . la technologie évitera les risques de confidentialité des cookies tiers . mais en créera de nouveaux . en effet cela peut également aggraver les pires problèmes de non respect de la vie privée liés aux publicités comportementales y compris la discrimination et le ciblage prédateur . voilà pour l’info . sur ceux très bonne journée .

Palou

@francoismorin2021 4 ans plus tard … En attendant, l’élimination des cookies dans 2 ans on l’attend toujours

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