Baptisé Convince your Parents to Get a Mac, ce court-métrage produit pour accompagner la période commerciale Back to School a été supprimé sans explication, quelques jours seulement après sa mise en ligne.
Apple semble avoir du mal avec ses publicités ses derniers temps. La preuve avec la campagne Convince your Parents to Get a Mac, lancée il y a seulement quelques jours sur le web. La marque américaine a voulu sortir de ses codes habituels pour vanter les mérites du Mac aux prochains étudiants qui vont rejoindre la fac à la fin de l'été. Problème, la campagne est mal passée chez certains fans de la marque.
Une pub décalée pour vanter les mérites du Mac afin de convaincre les parents
The Parents (ou Convince your Parents to Get a Mac, selon la plateforme sur laquelle la vidéo était publiée) mettait en scène une conférence donnée par un intervenant expliquant pendant sept minutes tous les arguments à utiliser pour convaincre ses parents d'acheter un Mac pour ses études.
La vidéo, toujours disponible grâce à quelques chaines YouTube ayant eu la présence d'esprit de la sauvegarder pour leurs archives, adopte un humour absurde, parfois malaisant, au fur et à mesure que le conférencier avance ses différents éléments. Parmi les arguments, la publicité avance le fait que le Mac est certes plus cher qu'un PC d'entrée de gamme, mais tiendra mieux dans le temps.
Apple avait fait de cette pub le pilier de sa campagne Back to School, une période qui vise les étudiants avec quelques ristournes pour acheter un Mac avant leur arrivée à l'université. La présentation en 70 slides avait même été publiée sur le site de la marque pour que les jeunes étudiants l'utilisent auprès de leurs parents.
C'est volontiers absurde, assez différent du style des publicités d'Apple, généralement plus consensuelles, mais le clip se rapproche de l'excellente campagne The Underdogs, une série annuelle de vidéo montrant les membres d'une petite start-up de conception d'emballages utiliser leurs produits Apple pour décrocher leurs contrats.
Une pub retirée en catastrophe suite à quelques mauvais retours
Depuis le samedi 21 juin, la pub a disparu des canaux officiels d’Apple, dont sa chaîne YouTube. Si le Powerpoint est toujours en ligne, il a été déplacé en toute fin de page consacrée au Back To School, ce qui équivaut à l'enterrer pour le rendre invisible. La campagne n'aura duré qu'une poignée de jours.
Certains observateurs évoquent la possibilité que certaines scènes aient pu être mal perçues, notamment avec des situations jugées trop exagérées ou un humour un peu trop poussif. D'autres ont souligné que pour la première fois, Apple ne vantait pas ses produits pour leur fonction ou leur design, mais pour leur rapport qualité/prix, un argument rarement employé par le constructeur.
Cette décision rappelle un précédent survenu en mai dernier, lorsque la marque avait également retiré une vidéo baptisée Crush !, qui avait été critiquée pour sa représentation de la création artistique à l’ère numérique. Des dizaines d'objets et d'instruments de musique étaient pulvérisés par une presse hydraulique, qui en se relevant, dévoilait un iPad Pro capable selon Apple de tous les remplacer. La vidéo avait provoqué une levée de boucliers, et la marque s'était rapidement excusée. On peut également citer la vidéo dédiée à Apple Intelligence avec l'actrice Bella Ramsey, qui présentait le nouveau Siri, et supprimée immédiatement après l'annonce du retard pris par le nouvel assistant vocal.
Apple n’a pour l’instant pas réagi à la disparition de la vidéo Convince your Parents, mais cela fait plusieurs fois que le marketing du constructeur semble effrayé à l'apparition de quelques retours désagréables. Dommage, nous on aimait bien cette approche plutôt rafraichissante.
Source : MacRumors
06 mars 2025 à 09h50
