Google Analytics : comment bien migrer sur GA4 ?

Google Analytics 4 ou GA4 signe le clap de fin de Google Analytics. Si vous n'êtes pas encore passé sur la dernière solution d'analyse d'audience, voici comment bien migrer sur le nouvel outil de collecte de données de Google.

Google Analytics évolue en une nouvelle version, baptisée GA4. Les utilisateurs sont fermement invités à migrer vers Google Analytics 4 en raison de la cessation prochaine de cette précédente mouture. En raison des contraintes techniques du sujet, l'agence Google Analytics Eskimoz propose un accompagnement professionnel dans cet acte.

Google Analytics, c'est quoi ?

Google Analytics est un outil proposé par Google qui permet à l'administrateur d'un site Internet de surveiller et d'analyser le comportement de l'internaute dans le cadre de la navigation web.

Doté de multiples modules, Google Analytics 4, aussi abrégé GA4, fournit un large panel de données telles que celles relatives aux interactions de l'utilisateur sur la page, aux sources du trafic entrant ou encore aux conversions. Dans un contexte d'évolution technologique, nombreux sont les administrateurs à migrer vers GA4, la version améliorée d'Universal Analytics (GA3).

Pourquoi passer à Google Analytics 4 ?

Depuis le 1er juillet 2023, Universal Analytics / GA3 a cessé de collecter de nouvelles données. Ce phénomène engendre l'impossibilité de continuer à utiliser GA3 dans de bonnes conditions. À ce jour, il est uniquement possible d'explorer les données récoltées avant ce mois de juillet. En second lieu, il apparaît utile de préciser que cet historique de données récupérées sous GA3 sera définitivement supprimé au 31 décembre prochain. De ce fait, migrer vers Google Analytics 4 s'impose comme une évidence afin d'assurer la continuité de la collecte des données tout en bénéficiant des dernières fonctionnalités en date.

Quelles sont les différences entre Universal Google et GA4 ?

Version évoluée d'Universal Analytics -UA-, GA4 apporte un grand nombre de nouveautés. Voici une liste des plus grandes différences entre ces deux moutures :

• Si le mode de suivi d'UA reposait principalement sur les sessions et les vues de page, GA4 se base pour sa part sur des évènements, offrant plus de flexibilité dans le suivi des interactions des utilisateurs.
• La structuration des propriétés sur UA établissait une distinction entre les applications mobiles et le web. Désormais révolue, GA4 facilite le suivi multiplateforme en fusionnant les propriétés.
• Si Universal Analytics conservait les données récoltées sur 26 mois, GA4 apporte une flexibilité accrue en permettant de modifier cette valeur (définie par défaut à 14 mois).
• Là où UA ne proposait que des rapports prédéfinis, GA4 réduit le nombre de ceux-ci, mais permet à l'administrateur de créer des propres rapports personnalisés.
• Google Analytics 4 suit la tendance de l'intelligence artificielle et intègre la technologie du Machine Learning dans le cadre de l'analyse prédictive. Universal Analytics se montrait moins généreux à ce sujet.
• Google Analytics (UA) se cantonnait à la définition d'audiences plutôt statiques. GA4 améliore cette condition en permettant de créer des audiences plus dynamiques et plus évolutives.

De Google Analytics 3 à GA4 : comment réussir la migration ?

Migrer de Google Analytics 3 (UA) à GA4 peut présenter certains défis techniques, notamment auprès des utilisateurs les moins avertis en la matière. En ce sens, confier cette mission à un partenaire fiable peut être une bonne stratégie. L'agence Eskimoz, spécialisée dans les outils Google Analytics, propose un accompagnement complet et modulable en fonction de vos besoins.

Définir ses besoins

Avant même d'initier tout passage à l'action, il est impératif de définir correctement ses besoins. L'une des premières étapes réside en la réalisation d'un audit de site web, ayant pour but de dresser un état des lieux de cette propriété numérique. Cette première démarche permet d'identifier les forces et les faiblesses d'un site afin d'en tirer les opportunités d'améliorations. L'audit complet d'un site Internet peut être réalisé par l'agence Eskimoz.

Optimiser la récolte des données

La récolte des données est une étape importante de la configuration de GA4. Il est crucial de savoir quelles données récupérer précisément. Eskimoz apporte son expertise sur le sujet auprès de l'entreprise dans sa migration vers GA4 et propose un plan de taggage du site concerné. Ce plan servira à étudier pertinemment le parcours de l'utilisateur en récupérant les bonnes données.

Définir et améliorer le plan d'action

La migration vers un nouvel outil engendre très fréquemment de nouvelles interrogations de la part des collaborateurs de l'entreprise, positionnés en première ligne. Forte de son expertise en la matière, l'agence Eskimoz accompagne l'entreprise sur plusieurs fronts. Si le prestataire effectue la partie technique de la migration, il s'assure également que l'entreprise possède en ses mains les données relatives à la prise de décision. En ce sens, Eskimoz s'occupe d'aligner la démarche analytique aux objectifs commerciaux de l'entreprise concernée.

Mesurer la donnée et s'adapter au fil du temps

Pour une adaptation constante des mesures relevées sur le site Internet (ou l'application mobile), Eskimoz se charge de la mise en place de tableaux de bord pertinents à l'activité et répondant aux réalités du marché. Les données essentielles sont ainsi transmises par le biais de Google Data Studio pour être visualisées et considérées efficacement. Ces paramètres mesurés sont appelés à évoluer au fil du temps, permettant d'incorporer de nouvelles données dans le cadre d'une évolution de stratégie par l'entreprise.

Si ces différentes étapes semblent tout à fait logique, prévoir une vraie stratégie pour profiter pleinement de la puissance de GA4 et s'en servir comme un réel outil de décision nécessite bien souvent d'être accompagné. N'hésitez pas à vous faire accompagner par Eskimoz pour réussir votre migration vers Google Analytics 4.