Le RTB, la clé du succès de la publicité en ligne

Vidéo : Comment fonctionne le Real-Time bidding (RTB) ? La rédaction de Clubic s'interroge. Voici sa réponse.

Le nombre de sites Web a explosé. Résultat : impossible pour eux de vendre tous leurs espaces servant à afficher des bannières. Des plateformes de vente automatisées rassemblant tous ces espaces invendus ont alors vu le jour : les AdExchanges.

Elles permettent d'acheter et de vendre des espaces aux enchères et en temps réel, d'où le terme anglais de real-time bidding, RTB. Le RTB a d'abord été popularisé par Google avec les AdWords, où il désignait le fait d'acheter aux enchères des mots clés en fonction des requêtes ciblées.

Modifié le 18/12/2013 à 15h48
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