Apple ne veut pas être une "entreprise élitiste" et défend le prix de ses produits

Mathieu Grumiaux

21 décembre 2020 à 17h34

Jeff Williams, numéro 2 d'Apple, a assuré lors d'une conférence donnée devant des étudiants que les prix pratiqués par la marque sont en phase avec les efforts de recherche et développement déployés pour la conception de ses produits.

Le directeur des opérations d'Apple a dû répondre à un étudiant se demandant pourquoi un iPhone X, dont la production coûte 400 $, est facturé plus de 1 000 $ au consommateur final.

D'importants coûts de R&D alourdissent la facture des produits Apple

Jeff Williams a alors expliqué que ces rapports ne prennent pas en compte les frais de recherche et développement engagés lors de la conception du produit. La R&D a représenté chez Apple un budget total de 14,2 milliards de dollars en 2018.

Pourtant le dirigeant sait que nombre de clients ne peuvent pas s'offrir de produits Apple, dont les prix sont en hausse constante depuis plusieurs années : « C'est quelque chose dont nous sommes pleinement conscients. Nous ne voulons pas être une entreprise élitiste. Nous voulons être une entreprise égalitaire et nous avons beaucoup de travail en cours sur les marchés émergents ».

Mathieu Grumiaux

Grand maître des aspirateurs robots et de la domotique qui vit dans une "maison du futur". J'aime aussi parler films et séries sur les internets. Éternel padawan, curieux de tout ce qui concerne les n...

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Commentaires (43)

TAURUS31

Heureusement qu’ils innovent plus et se contentent de suivre/copier les autres sinon je vous explique pas les prix…

3o6

Lol

BetaGamma

C’était le troll du jour !

jedi1973

Je te rejoins Tauruis31 !!! Mais effectivement, lors de sa sortie, l’iphone 1 coutait 400€ avec beaucoup de R&D puisque qu’avant, il y avait “rien” !!! Aujourdhui, on multiplie par 3 avec beaucoup moins de R&D ( beaucoup de copiage entre marque), Quelqu’un nous ment… je me demande qui ??? La vrai raison de ces prix haut est qu’ Apple veut rester sur le segment" luxe" avec des produits haut de gamme (reellement ???) mais ne le reste pas longtemps face a la concurence ( copier c’est bien, mais c’est difficile comme ca de rester numero 1) , donc comme il peut pas se la peter sur la qualité de ses produits ( batteries pas adapté, telephone qui plient, plantage de logiciel de plus en plus souvent, soudaine lenteur lors de mise a jour d’anciens Iphone, impossible de reconnaitre au premier coup d’oeil le modele de son iphone, etc…) , il justifie le haut de gamme sur uniquement le prix… Mais ca va s’arreter un jour quand les gens seront de plus en plus nombreux a se passer du nouvel iphone !!!( vendre un tel 5000€ et n’en vendre que 5000 dans le monde…)

sexeplat

quel hypocrite, il parle comme les politiciens de LaRem

cmoileena

La R&D d’aujourd’hui on la verra dans quelques années. Quoi qu’on en pense l’ecran bord à bord avec donc des nouveaux gestes, l’encoche, face ID, l’interaction entre produits, l’integration des composants, la photo, l’optimisation batterie… Ca à un cout. Les magasins physiques, le sav… Un tel à 1000 balles si on le garde 3 ans revient à 30 euros par mois. Moins cher qu’un abo à canal+. 1 semaine de clopes pour certains.Après c’est les priorités de chacun. Perso ça me choque pas. Pouvoir dépenser 30 euros par mois pour un tel n’est pas élitiste. On peut meme le revendre si on en prend soin et reduire la facture du nouveau. Le dernier iphone ou le dernier samsung ne sont pas un impot obligatoire. Rien n’oblige de mettre ce prix. Et avec l’occasion ou les reconditionnés on trouve des ancien haut de gamme pas très cher. Chacun voit midi à sa porte.

iksarfighter

L’élite des blaireaux roule en Apple, ça je l’ai remarqué loooooolll !!!

Blues_Blanche

Les ordinateurs portables aussi sont surfacturés, même s’ils sont de qualité. A qualité comparable, ils ne justifient pas pour autant leurs tarifs. Idem pour les téléphones, les concurrents aussi ont de la R&D.

jeanlucesi

J’ai un Macbook pro mi 2012 pour l’instant il fonctionne très bien et je peux changer les pièces “pas e soudure”. Le prochain PC sera un Chromebook qui me suffira amplement.

bmustang

si c’est pas élitiste !? Ça y ressemble ou apple n’a pas encore fait le rapporchement

pete_get27

Et comment font ils pour sortir ces milliards de trésorerie ?

BetaGamma

Apple n’est plus qu’un assembleur!

nrik_1584

“Nous voulons être une entreprise égalitaire et nous avons beaucoup de travail en cours sur les marchés émergents” Autrement dit les prix ne baisseront pas en occident et ils cherchent un tarif qui passera sur les autres marchés où le revenu moyen est plus bas.

mcbenny

Pour citer un grand philosophe du vingtième siècle : “Si on les écoutait, les riches c’est des méchants, et les pauvres c’est des gentils. Et puis tout le monde veut devenir méchant !”

megadub

La R&D OK mais bon… à part FaceID et Apple Watch, en quoi ils ont innové ces 10 dernières années ?

benben99

C’est bon pour les moutons.

gilles_moutier1_gmail_com_1_1

La R&D = 14.5 Milliards CA (2018) = 228 Milliards Cash = 275 Milliards bénéfices = 20 Milliards environ par trimestre ( R&D déduite) oui effectivement tous est dis : je connais pas le classement des dépenses ? mais clairement pas la R&D

megadub

Voila une réflexion bien simpliste. Pour ceux qui ont les moyens, est-ce qu’il vaut mieux un Android haut de gamme quasiment au même prix mais qui perd 100€ dés le premier mois et encore autant à Noël et encore autant à la saint valentin, etc. ou un téléphone qui tient super bien la cote sur le marché de l’occasion et permet de renouveler à moindre coût ? Bien sûr, tu ne feras pas la bétise de comparer avec les téléhones à 200€, ce serait totalement stupide

megadub

gilles_moutier1_gmail_com_1_1: La R&D = 14.5 Milliards bénéfices = 20 Milliards environ par trimestre ( R&D déduite) Ca fait donc plus de 40% des bénéfices réinvesti dans la R&D, objectivement, c’est énorme.

Urleur

pourtant on est pas le 1er avril, mais bien sur et la marmotte elle met … un produit made in poire avec des composant samsung vendu plus cher qu’un samsung… ouais… tant qu’il y auras des poires… on vend !

megadub

Tu veux qu’on parle du prix du Fold ou du GS10+ ? Sérieusement, c’est un peu gros de se plaindre des prix en parlant de Samsung Xiaomi, Honor, etc. OK mais Samsung c’est de la même graine qu’Apple

drno95

Auto-trolling !! Traduction : “non seulement on est élitistes mais on vous prend aussi pour des cons.”

ultimate77

C’est clair, c’est la même graine. Mais à ceci près qu’il y a beaucoup de composants importés dans la pomme alors que dans le flagship de Sammy la tendance s’inverse. Même si je trouve comme toi que c’est élitiste pour Samsung, l’argument de la R&D passerait mieux.

megadub

Je pense que le plus gros de la R&D Apple tient à ses processeurs, justement un composant qui n’est pas conçu par Samsung

Metaphore54

Je n’ai pas les chiffres donc difficile de se faire une idée.

benben99

Allez continue a te faire manger la laine. Le prochain modèle quand il passeront de 1000 euros à 1200 euros, tu diras youpi et tu continueras à acheter, sans te poser te question. Je vois que tu bois bien le kool-aid de Apple, comme dise les anglais.

megadub

Quand je devrais changer, je me reposerais la question du modèle à acheter. Déjà neuf ou pas, iOS ou Android, haut de gamme ou pas, etc. Plutôt que d’avoir des œillères et vivre avec des dogmes, j’achète en fonction de mes besoins et de mes moyens. Moi, j’suis pas maqué avec Apple et je me fous éperdument de la marque de mon téléphone, tout ce qui m’intéresse c’est qu’il fonctionne correctement et fasse ce que je lui demande Désolé, mais à 200 balles, il n’y a pas de téléphone qui répond à mes exigences… même sous Android. Bref, faire un achat réfléchi c’est ce que tout le monde devrait faire mais bon visiblement t’as pas poussé le concept neuronal jusque là. Tu préfères balancer 200 balles dans des téléphones bas de gamme tous les 2 ans, c’est ton choix, mais moi ça me coute pas si cher Pour conclure, j’ai pas besoin de te prendre de haut pour être sûr de mon choix. Te montrer insultant montre juste la faiblesse de tes arguments, c’est juste amusant

benben99

Oui évidemment, chacun son choix. Je dis pas le contraire. 200 balles, 400 balles ou autre. Par contre, faut pas être dupe pour voir que le ratio prix/matos chez Apple est excessif et c’est ça la question de cet article. Ce n’est pas juste moi qui le dit. Dans la communauté Mac, j’en vois de nombreux qui se plaignent qu’Apple ne met pas par exemple la dernière génération de processeur dans ses ordinateurs, alors que la concurrence le fait depuis une année, ce qui n’est pas tellement excusables quand tu payes un prix premium et que la nouvelle génération offre un gain considérable en performance. Bref, je dis pas qu’un ordinateur Apple est désagréable à utiliser, mais que le ratio prix est gonflé inutilement. Mais bon, ils vont augmenter encore a 1200 ou 1400 euros et il y en a toujours qui se poseront pas de questions et vont continuer à payer. Oui le processeur date de l’année pasée, mais pas grave pour le mouton moyen qui s’intéresse plus à la pomme gravée derrière .

megadub

Bien sûr que c’est cher, comme BMW ou Audi. C’est pas cher parce que c’est mieux, c’est cher parce que ça se vend quand même à ce prix. Il n’y a rien d’autre à dire. Ceux qui n’accepte pas cette façon de faire peuvent aller à la concurrence qui ne manque pas d’argument. De mon coté, j’ai très bien vendu mon iPhone précédent (j’avais acheté un iPhone 7 d’occasion alors que le 8 était sorti histoire de payer un prix qui me semblait alors acceptable) qui m’a permis d’acheter l’iPhone X que je garderais surement un moment. Pourquoi j’ai pas changé ? Simplement parce que j’ai eu une expérience malheureuse avec Android entre mon Windows Phone et l’iPhone 7 : trop de bugs, trop de petits dysfonctionnement, trop d’insécurité dans le store, etc. C’est un point de vue tout à fait perso, j’ai revendu mon telephone à un collègue qui en était ravi. Autant ça ne me viendrait pas à l’idée d’acheter un Mac, autant pour le téléphone et la tablette, j’apprécie simplement d’avoir du matos qui fonctionne comme c’est sensé fonctionner, ce que je n’ai pas réussi à trouver sous Android notamment parce qu’il y a aussi trop de modèle dispo et que c’est hyper galère de trouver ce qui convient. Par contre, j’ai pas hésité à diriger mon beauf et ma bell-mère sur un Redmi Note 5 parce que pour leurs besoins c’était un excellent rapport qualité/prix. J’irais pas conseiller du Apple à tout prix sous prétexte que j’aime bien. Bref… tout ça pour dire qu’acheter Apple n’est pas un marqueur de crétinerie avancée et qu’il y a d’excellentes raisons de payer plus cher c’est aussi pour ça que la gamme Android va de 80 à plus de 2000€, il en faut pour tout le monde.

benben99

C’est bien que tu penses comme ça, parce que c’est toujours chiant d’avoir un collègue qui se prend pour un évangélisateur de Linux ou Apple et essaie de vendre son système à tous le monde dans le bâtiment.

megadub

Les mecs qui ont des dogmes ça me fatiguent. J’essaye donc autant que possible de rester ouvert. J’ai pas peur non plus de critiquer ce que j’ai, je peux aussi me tromper. Je lis trop souvent de gens qui vendrait leur ame plutôt qu’accepter de dire du mal du matos qu’ils ont acheté de peur de passer pour un loser. M’enfin…

fat_clubic

Il prend vraiment les clients pour des cons. On est conscient que cela peut être cher pour certains, mais le prix est justifié, sous-entendu qu’ils ne vont pas baisser les prix. Avec une marge identique à celle que pratique xiaomi ou huawei, ils pourraient vendre le xs Max à 550 au lieu de 1200. Et la ils verraient les ventes décoller. Mais bon s’ils veulent rester dans le très haut gamme, tant pis pour eux. J’ai acheté un iPhone tous les ans jusqu’au 5, ensuite c’était un sur deux et maintenant le dernier je vais le garder 3 ans.

fat_clubic

La R&D c’est 14 milliard depuis le début, pas par trimestre.

megadub

fat_clubic: Avec une marge identique à celle que pratique xiaomi ou huawei, ils pourraient vendre le xs Max à 550 au lieu de 1200. Mais non, la marge BRUTE est de 30%, donc au mieux tu peux pas le vendre moins cher que 800-900€… faut pas non plus raconter n’importe quoi. Et contrairement aux entreprises chinoises, la R&D et la main d’oeuvre n’est pas payée par le gouvernement aux US.

megadub

Sur 2017 c’est 11.6 Mds en R&D pour 45.7% de bénéfices, ça fait 25% ce qui est aussi énorme Après, perso, je sais toujours pas où va cette R&D parce qu’on peut pas dire que les nouveautés se bousculent

fat_clubic

Dans l’article, il est écrit qu’un iPhone qui coûte 400$ à fabriquer est vendu 1000$, je suppose qu’il s’agit de l’iPhone X. D’où mon 550Euros pour le xs Max. Je ne pense pas que xiaomi fait plus de 10% de marge. Je ne leur demande pas de vendre le xs Max à 550Euros, mais ils pourraient le vendre à moins de 900€ tout en gardant une marge très confortable et ils en vendraient certainement beaucoup plus.

fat_clubic

Je pense que par R&D, ils veulent dire tous les développeurs/chefs de projet qui bossent sur iOS.

megadub

fat_clubic: Dans l’article, il est écrit qu’un iPhone qui coûte 400$ à fabriquer est vendu 1000$, je suppose qu’il s’agit de l’iPhone X. D’où mon 550Euros pour le xs Max. Je ne pense pas que xiaomi fait plus de 10% de marge. Je ne leur demande pas de vendre le xs Max à 550Euros, mais ils pourraient le vendre à moins de 900€ tout en gardant une marge très confortable et ils en vendraient certainement beaucoup plus. Oui enfin, je ne sais pas si tu as quelques notions d’économie mais suffit pas de payer tous les composants pour faire un téléphone hein. Faut commencer par designer le téléphone, l’assembler, en faire la pub, payer les taxes, distribuer les boites, développer l’OS, etc. bref… le prix des composants c’est une chose, d’avoir la boite dans tes mains s’en est une autre Moi je te parle de concret : marge brute = 30%. Ca c’est un chiffre connu, c’est une marge énorme, mais tu peux tourner le truc comme tu veux, c’est impossible de sortir un iPhone à moins de 800€… C’est pas moi qui a inventé l’algèbre hein, mais bon, à un moment faut faire des additions, soustractions, toussa quoi Xiaomi ne fait que 5% de marge nette parce qu’ils veulent inonder le marché rapidement et qu’ils bénéficient des aides du gouvernement chinois… c’est pas comparable, personne ne peut suivre que ce soit Apple ou n’importe quels autres fabricants qui ne serait pas chinois. Mais bon, faut être sérieux aussi, Xiaomi ne s’attaque pas au marché HdG et ne va pas chercher les flagships d’Apple ni même Samsung, Sony, etc. Eux, ils attaquent le marché de masse et c’est surement ce qui tuera Samsung et peut-être les autres marques premium. Bref… on ne parle pas du tout des mêmes marchés.

megadub

fat_clubic: Je pense que par R&D, ils veulent dire tous les développeurs/chefs de projet qui bossent sur iOS. J’imagine pas iOS consommer quasiment autant de R&D que celle de Microsoft par exemple… il y a forcément autre chose.

fat_clubic

N’empêche, rien ne les obligent à avoir une marge de 30%, s’ils faisaient comme beaucoup d’autres sociétés en se contentant de marges raisonnables, ils en vendraient beaucoup plus. Après qu’ils ne viennent pas se plaindre qu’ils en vendent moins que prévu. La solution est simple mais s’ils ne veulent pas l’appliquer… Leur problème n’est pas du tout comparable à d’autres sociétés qui peinent a vendre leur produit même en bradant et qui finissent pas mettre la clef sous la porte. On pourrait dire que Apple a des problèmes de riches.

megadub

fat_clubic: La solution est simple mais s’ils ne veulent pas l’appliquer… La solution à quel problème exactement ? Parce que pour gagner de l’argent il n’y a pas 36 solutions, il n’y en a que 2 : vendre de gros volumes ou faire une grosse marge. Et Apple malgrè leur énorme marge vendent quand même des volumes plus qu’honorables et a des résultats financiers exceptionnels. Non, la vérité c’est simplement que les consommateurs veulent toujours le truc qu’ils ne peuvent pas s’offir. Bah moi je suis navré, mais quand on achète en fonction de ses moyens et point barre. C’est pas comme si un iPhone était un bien de première nécessité faut arrêter. Si t’as pas de rond à mettre dans un iPhone XS Max et que tu veux absolument un iPhone, prends toi un iPhone 7 Plus d’occasion ou refurb et basta. S’ils veulent faire plus de volume, moi je l’ai la solution : arrêter le support iOS sur les versions antérieures à la version n-2 pour forcer les utilisateurs à renouveler leur matériel. C’est évidemment immoral mais ça réglerait probablement le “problème”

fat_clubic

Une solution simple pour relancer les ventes est de baisser les prix. C’est ce que fait n’importe quelle société qui se rend compte que les ventes stagnent ou baissent. Les iPhones ne sont pas devenus plus chers d’année en année simplement parce qu’ils coûtent plus chers à fabriquer, ils sont surtout devenus chers parce que Apple veut faire plus de marge. Il y a un moment où cela ne fonctionne plus. Sauf qu’ils ne veulent pas se remettrent en question sur ce sujet.

megadub

Non, la marge a toujours été aux alentours de 30%.

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