Les marques musicales n'adoptent pas toutes la même stratégie pour toucher les consommateurs. Tandis qu'Universal, M6, NRJ, Virgin ou la Fnac lancent des opérateurs mobiles virtuels, la chaîne de
télévision MTV (groupe Viacom) a décidé de s'associer à
90, société française spécialisée dans la conception de téléphones mobiles, pour dévoiler un combiné à ses couleurs.
Baptisé MTV 3.0, le combiné offre un écran tactile de 2,2 pouces, un objectif 2 mégapixels, une extension Mini-SD et une connectivité Bluetooth, le tout dans un format relativement compact : 109 x 51 x 13 mm pour un poids de 93 grammes. Avec sa connectique cellulaire limitée au GPRS, le combiné ne donne toutefois pas accès à la chaîne de télévision MTV et les mobinautes devront se satisfaire du portail Wap MTV et de son cortège de logos et sonneries « exclusifs ». ModeLabs promet toutefois un futur modèle, compatible 3G, pour le début de l'année 2007. Trois thèmes graphiques aux couleurs de MTV, une vingtaine de logos et quinze sonneries sont intégrées à l'appareil.
Après des modèles pour Airness, Elite (agence de mannequins), Elle (magazine), MTV devient la quatrième marque à devenir « constructeur virtuel » grâce à ModeLabs. Le MTV 3.0 est d'ores et déjà disponible à partir de
prixsh:154964. Il pourrait par la suite être proposé en packs opérateur.
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