Lors de la soirée européenne de lancement des Radeon 9800XT et 9600XT, ATI a officiellement dévoilé son tout nouveau logo. Celui-ci est très proche du précédent logo à ceci près que les lettres A et T composant le sigle sont maintenant dissociées pour une meilleure lisibilité. Ce changement dans la continuité était rendu nécessaire, d'après les équipes marketing d'ATI, pour une meilleure identification de la marque.
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