Orange abandonne sa marque de smartphones "SPV"

Depuis 2002, l'opérateur Orange a lancé les premiers terminaux de sa gamme SPV, acronyme de « Son, Photo, Vidéo », en partenariat avec le constructeur taïwanais HTC. Cinq ans plus tard, ces deux sociétés sont toujours partenaires et ont d'ailleurs commercialisé dernièrement au sein des réseaux européens de l'opérateur deux nouveaux Smartphones sous Windows Mobile : les SPV E650 et SPV M700.

Cette fois, depuis que le taïwanais a décidé de commercialiser sous sa propre marque des smartphones et depuis l'abandon de la marque Qtek, la situation est cependant légèrement différente, les ambitions de HTC étant visiblement désormais de séduire à la fois le monde des OEM/ODM et à la fois le monde des opérateurs mobiles. Pour celà, HTC travaille d'ailleurs entre autre avec Orange, mais aussi T-Mobile ou encore Vodafone.

Depuis l'annonce de la sortie prochaine du PDAPhone « HTC Touch » chez Orange, la situation est donc différente, l'opérateur prévoyant de le commercialiser non plus sous l'appellation « SPV » mais directement sous sa marque HTC. De même, tous les nouveaux mobiles HTC vendus chez Orange seront proposés sous leur marque réelle. A noter que HTC était jusque là la seule marque à être renommée par Orange. Les mobiles LG, Samsung, Nokia ou Motorola sont en effet toujours commercialisés via leur vrai nom.

Cela confirme ce que nous annonçait en février dernier Alice Holzmann, la directrice des marchés grands publics d'Orange, en précisant que la marque « SPV » ne possède pas d'identité propre forte et qu'Orange n'aurait pas d'objection à ce que les produits commercialisés au sein des réseaux d'Orange puissent posséder à terme un nom de produit HTC plutôt qu'un nom SPV. C'est donc désormais chose faite comme le précise cette fois Yves Maitre, VP des terminaux chez Orange, à l'occasion de l'annonce du « HTC Touch ».

Reste à savoir si à terme cette annonce sera bénéfique à la fois à Orange et à HTC ou si l'opérateur ne cherche pas désormais à se diversifier pour commercialiser de nouveaux smartphones sous Windows mobile assemblés par d'autres marques.