Le groupe Lagardère marche sur les pas de Cyber Press Publishing et lance un service d'achat de presse en ligne par l'intermédiaire de son site Virginmega.fr. Ouvert le 30 août, ce « kiosque numérique » propose au téléchargement plus de deux cent titres de la presse magazine, à l'unité ou au travers d'un système d'abonnement, via la filiale Hdsdigital du groupe Lagardère.
Trois formules distinctes sont proposées. Il est possible d'acheter les magazines à l'unité, à un prix généralement équivalent à celui de la vente en kiosque. Lagardère propose par ailleurs un abonnement à durée libre, qui permet de payer chaque mois les magazines choisis, à un prix inférieur à celui de la vente à l'unité, ou la formule « Liberté » qui permet d'accéder à quatre magazines de son choix pour 9,90 euros par mois.
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Un Benchmark avec le marché américain révèle que des titres de presse informatique réalisent plus de 10% de leur diffusion par ce canal, des magazines teenagers autour de 5% et des publications destinées aux expatriés jusqu'à 15%. A terme, le potentiel en France est évalué de 5% à 20% de la diffusion selon les magazines », explique le groupe Lagardère pour justifier le lancement de son kiosque numérique.
Au lieu d'un format PDF par exemple, Hdsdigital utilise le lecteur Delivery, édité par Press Vision, qui équipe déjà certains sites équivalents aux Etats-Unis. Chaque magazine correspond à un téléchargement qui va de 15 à 60 Mo environ. L''idée parait séduisante, d'autant que Lagardère évoque la possibilité d'enrichir le contenu de ses magazines pour tirer parti de l'interactivité du Web, mais sera-t-elle suffisamment attrayante pour lutter contre la presse exclusivement en ligne qui mise, elle, sur la gratuité totale de ses contenus ?
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