Marketing participatif : Eyeka lève 3 millions d'euros

La société française Eyeka, fondée il y a près de 4 ans par Gilles Babinet et Franck Perrier, vient de boucler un nouveau tour de table, de 3 millions d'euros.

En plus des actionnaires historiques de la société qui ont répondu présent (DN Capital, SFR Développement et Ventech), iSource a également pris une participation en injectant 1,16 million d'euros. Eyeka profite du marketing participatif pour permettre à des agences ou des marques de bénéficier de sa communauté de 75 000 membres créatifs qui créent des contenus multimédias spécifiques.

Plutôt que d'exploiter le principe de l'UGC (user generated content) en étant rémunéré par de la publicité en ligne, Eyeka privilégie donc un modèle de place de marché. Les internautes sont rémunérés pour créer des photos ou des vidéos, en suivant les exigences des agences mises en avant par la société. Comptant près de 25 salariés, Eyeka aurait participé à 60 campagnes marketing en 2009, que ce soit en France ou à Singapour, où la société est présente depuis deux ans. Cette levée de fonds va permettre à Eyeka de développer plus rapidement ses activités à l'international, notamment à Londres.