Yahoo et Click Forensics combattent la fraude au clic

Dans un contexte troublé, offre de rachat présentée par Microsoft et chute des marchés financiers, Yahoo a annoncé lundi faire équipe avec Click Forensics, spécialiste texan de la lutte anti-fraude au clic.

La fraude au clic consiste à générer, par le biais de systèmes automatisés, des milliers, voire des millions, de clics « stériles » sur une publicité en ligne. Le but des sociétés et individus malveillants ? Saper la confiance d'annonceurs dont le budget publicitaire aura été dépensé en pure perte.

Pour Yahoo, comme d'autres spécialistes des liens sponsorisés (Google, Microsoft...), il est urgent de trouver la parade, au risque de voir leurs prestations boudées par les annonceurs. D'après Reggie Davis, VP en charge du contrôle qualité plate-forme publicitaire, poste créé chez Yahoo il y a un an, les « clics invalides », regroupant clics frauduleux et accidentels, représentaient 15% de l'activité Yahoo Search Marketing en 2006. Depuis, le portail internet américain a révisé sa stratégie.