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Entreprenant étudiant lors de ses études à l'Essec, cyril-toulet a un premier contact avec le web en se faisant financer un tour du monde par des sites internet. Après une coopération dans la Banque puis deux années dans le conseil, il décide de créer la société First-Coffee, le futur Zanox, en plein krach internet. Après deux premières années difficiles et un judicieux repositionnement, la société décolle enfin et est successivement rachetée par Zanox (2005) puis par AxelSpringer (2007). Dans ce portrait parsemé de clins d'oeil, Cyril Toulet revient sur son parcours, évoque le succès du marketing à la performance et prodigue quelques conseils aux apprentis entreprenautes.
