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Déjà lancé en Angleterre depuis quelques mois, le service en question a été développé par la société Finlandaise Mobile Advertizing Solution (MAS) basée à Helsinki. Il s'invite désormais en France, en Espagne, en Allemagne et en Italie. Disponible depuis le portail 123play.com ou depuis l'adresse mobile « m.123play.com », il permet de télécharger 80 jeux mobiles utilisables gratuitement.
Différents éditeurs de jeux ont fait confiance à cette société dont Digital Chocolate, THQ Wireless, Hands-On, Indiagames, In-Fusio ou Indygames. Côté jeux, ce sont entre autres Worms 2007, Solitaire 4 Pack, Juiced 2, Mini Golf, Las Vegas 3D ou Pro Bownling 2 qui sont disponibles. « Le téléchargement de ces jeux ne nécessite aucune inscription et l'utilisateur peut s'essayer à un nombre de titres illimité », précise la société dans un communiqué de presse.
Les jeux mobiles étant utilisables gratuitement, MAS compte rentabiliser son service à l'aide de publicités automatiquement ajoutées au début du lancement de chaque jeu et après l'avoir quitté. Le mobinaute aura donc le choix de cliquer sur les bannières ou d'attendre quelques secondes pour que le jeu mobile démarre ou s'arrête.
Plusieurs dizaines de terminaux sont compatibles avec cette offre, des smartphones HTC aux mobiles Sony Ericsson, Blackberry, LG ou Nokia (N-Series, E-Series et non smartphones).
