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Interrogé par Reuters, un porte-parole d'Amazon a déclaré que la société internet américaine n'a aucune intention d'ouvrir de magasins 'en dur' pas plus en Grande-Bretagne qu'ailleurs.
On ne voit pas très bien en quoi l'ouverture d'une boutique physique aurait était profitable à Amazon. D'autres par le passé, tel Gateway, rival de Dell dans la vente directe d'ordinateurs personnels, s'y sont cassés les dents. Pour Amazon.com, un partenariat avec des points retraits de produits vendus pars ses soins, de la Fender Stratocaster au VTT Specialized, semblerait plus adapté.
