Twitter autorise désormais la communication de certaines informations aux annonceurs

Le réseau social n'a plus besoin du consentement des utilisateurs pour partager certaines données publicitaires.

Twitter cherche de la sorte à valoriser son outil publicitaire auprès des annonceurs.

Des données partagées par défaut

Cette semaine, Twitter a annoncé la suppression d'un opt-in qui permettait à ses utilisateurs de choisir (ou non) de partager des informations avec les annonceurs publicitaires.

En cochant cet opt-in, l'utilisateur avait ainsi le choix de transmettre certaines informations relatives à la consommation de publicités sur le réseau social. Ces données permettent à Twitter d'informer un annonceur quant à la visibilité de sa publicité sur un appareil mobile, par exemple, ou si l'utilisateur avait interagi avec (clic, like, retweet, réponse, etc.).

L'enjeu pour Twitter ? Démontrer l'efficacité de son outil publicitaire auprès des annonceurs... Et encourager ces derniers à poursuivre leurs investissements sur la plateforme, plutôt que sur d'autres réseaux sociaux concurrents.

Or, désormais, ce type d'informations est partagé par défaut avec les annonceurs, et ne peut plus être désactivé par les utilisateurs.

Les utilisateurs européens mieux protégés

Si Twitter a généralisé l'accès à certaines données personnelles non publiques relatives à la consommation de publicité sur sa plateforme, les données sensibles telles que les noms, adresses email, numéros de téléphone ou pseudos des twittos restent, elles, confidentielles.

Malgré cette annonce, l'opt-in en question est maintenue pour les utilisateurs de Twitter qui résident dans l'Union européenne, l'Association européenne de libre-échange (Islande, Liechtenstein, Norvège, Suisse) et le Royaume-Uni. Et pour cause : l'existence d'une législation européenne sur la protection des données personnelles (RGPD), entrée en vigueur en mai 2018 dans les pays membres de l'Union européenne. Par extension, une législation similaire a été adoptée dans les pays membres de l'Espace économique européen ainsi qu'outre-Manche, membre de l'Union lorsque le Règlement européen avait été adopté.

Pour configurer le partage de vos données avec Twitter, rendez-vous dans les paramètres de votre compte, sur l'onglet Personnalisation et données.

Sources : The Verge, Twitter