Etats-Unis : la FTC veut contrôler la publicité ciblée

La FTC (Federal Trade Commission) joue le rôle d'un super-régulateur dans le secteur des échanges commerciaux et de la protection des consommateurs. Elle vient de donner sa position sur la publicité ciblée des internautes en appelant à la création d'un onglet dans les navigateurs afin de prévenir tout abus.

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A l'appui de son rapport baptisé « Protéger la vie privée du consommateur dans une période de changement rapide » (.pdf), la FTC estime que les pratiques de certains professionnels vont trop loin. Jon Leibowitz, son président pointe même certaines données comme étant hautement confidentielles dans le domaine des finances, de la santé, de l'enfance ou de la géolocalisation...

Concrètement, la Commission souhaite donc voir la création d'une fonction, sous la forme d'un onglet ou d'un simple bouton dans les navigateurs afin de rapporter tout abus. La FTC n'hésite pas à critiquer les méthodes des annonceurs et des plateformes en mettant en avant les « longues et incompréhensibles politiques de confidentialité que les consommateurs ne lisent pas ». Elle aimerait donc que la pratique dite de « l'opt-out » ou choix négatif par défaut d'une option, soit généralisée.

Même si le document rédigé par la Commission ne regroupe que des propositions non-obligatoires, cette position est, sans hésitation, un accroc à la manche des géants du Web et de la publicité...
Modifié le 12/07/2012 à 10h17
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