Google fait moins bien que Microsoft, mieux qu'Apple

Sans surprise, l'édition 2007 du top 100 des marques globales publié par l'agence Interbrand en partenariat avec Business Week confirme la domination étatsunienne. Avec une valeur de marque estimée à 58 milliards de dollars (+3% sur un an), Microsoft, numéro un mondial du logiciel, arrive en seconde position derrière Coca Cola (65 Mds$), leader incontesté depuis la création du classement en 2001. Microsoft et Coca sont suivis par IBM, GE (General Electric), le fabricant finlandais de téléphones mobiles Nokia (33 Mds$, +12%), le constructeur japonais Toyota, Intel, MacDonald's, Disney et l'industriel allemand Mercedes-Benz.

Google (17 Mds$, +44%), qui fêtera son 10ème anniversaire l'an prochain, se positionne en 20ème position derrière le groupe informatique Hewlett-Packard (12ème) et l'équipementier réseau Cisco (18ème). Le spécialiste de technologies de recherche et des liens sponsorisés devance tout de même les groupes électroniques sud-coréen Samsung (21ème) et japonais Sony (25ème), les éditeurs de progiciels américain Oracle (27ème) et allemand SAP (34ème), les fabricants de micro-ordinateurs Dell (31ème) et Apple (33ème). Son concurrent direct, Yahoo, est loin derrière (55ème). Enfin, la dizaine de marques françaises classées, de L'Oreal à Louis Vuitton, est essentiellement rattachée au luxe et à la distribution, pas une société high-tech dans le lot !

A noter : Interbrand calcule la valeur des marques en fonction des résultats financiers communiqués par les entreprises, des projections des analystes et de ses propres analyses statistiques et qualitatives. Globalement, chaque marque appelée à figurer dans le « Best Global Brands 2007 » devait générer au moins un tiers de ses revenus à l'international.