La régie du Figaro teste un dispositif m-marketing pour la marque Nespresso

Après EconomieMatin ou Newzy, c'est au tour du Figaro, par l'intermédiaire de sa régie PubliPrint, de tester le couplage entre presse écrite et internet mobile.

La régie s'est associée à l'agence m-marketing Apocope, qui a conçu une application baptisée «Apocope» permettant de reconnaître des publicités avec son téléphone mobile puis de se connecter à des services mobiles associés.

Concrètement, dans son édition du 18 Avril, le quotidien proposera à ses lecteurs de prendre en photo une publicité Nespresso puis d'envoyer un MMS à un numéro court afin de participer à un jeu concours, découvrir l'univers de la marque ou encore géolocaliser le point de vente le plus proche.

« l'offre PicToMobile marque le début de la convergence des supports de communication papier et mobile, c'est en cela qu'elle est séduisante » commente Benoît Rolland, responsable International Internet chez Nespresso.

Reste à connaître les «taux de clic» de cette opération qui démontre que la publicité interactive ne se limite désormais plus aux seuls médias ...interactifs.