Des différents supports susceptibles d'accueillir de la publicité, Internet est celui qui a le mieux tiré son épingle du jeu sur une année 2009 marquée par le ralentissement de la croissance. L'ensemble des formats display - le search est donc exclu - envisagés dans le cadre du baromètre de l'Interactive Advertising Bureau France (IAB) et du Syndicat des régies internet françaises (SRI) aurait ainsi représenté en 2009 un marché brut de 3,9 milliards d'euros, en progression de 8,2% sur un an. Le marché plurimédia affiche quant à lui une croissance plus de modeste de 1,4%, pour atteindre 25,2 milliards d'euros sur l'année.
Télécoms et services trônent toujours au faîte des investissements, avec respectivement 438,2 millions d'euros (+3,3 %) et 397,9 millions d'euros (+ 16%) dépensés sur l'année. L'alimentation connait quant à elle une hausse de 89,6%, qui porte à 168,2 millions d'euros les investissements consentis en ligne.
Basé sur un périmètre constant de 34 régies déclarantes représentant 740 sites, le baromètre IAB / SRI met en lumière l'utilisation d'Internet comme support complémentaire de campagnes conduites sur d'autres supports. Sur un panel de 4735 annonceurs présents sur Internet via display, seuls 1789 se sont contentés de leur action en ligne, indiquent les chiffres compilés par Kantar Media (ex TNS Media-Intelligence).
Pour autant, la télévision n'enregistre qu'une croissance de 4,7% sur l'année, contre 10,1% pour la publicité en salle. Les invetissements en radio ont gagné 9,1%, tandis que la presse enregistre une décrue de 5,1%.
« Les secteurs en développement comme la grande consommation, l'automobile ou le luxe prouvent une fois encore qu'Internet est un média qui répond à des problématiques très variées: perception de la marque, intention d'achats et performance. C'est aussi un signe fort qui confirme qu'Internet dispose d'un fort potentiel de croissance car il est aujourd'hui encore un média sous investi par rapport aux usages constatés », analyse Brigitte Cantaloube, vice-présidente et secrétaire générale du SRI.
Alexandre Laurent
Alex, responsable des rédactions. Venu au hardware par goût pour les composants qui fument quand on les maltraite, passé depuis par tout ce qu'on peut de près ou de loin ranger dans la case high-tech,...
Alex, responsable des rédactions. Venu au hardware par goût pour les composants qui fument quand on les maltraite, passé depuis par tout ce qu'on peut de près ou de loin ranger dans la case high-tech, que ça concerne le grand public, l'entreprise, l'informatique ou Internet.
Milite pour la réhabilitation de Après que + indicatif à l'écrit comme à l'oral, grand amateur de loutres devant l'éternel, littéraire pour cause de vocation scientifique contrariée, fan de RTS qui le lui rendent bien mal.
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