Cox acquiert la plate-forme Adify 300 M$

Bien décidé à se développer dans l'internet, le groupe média américain Cox Enterprises acquiert la jeune pousse Adify pour la somme de 300 millions de dollars cash. Basée à San Bruno, Californie, Adify propose aux médias et aux entreprenautes une plate-forme qui leur permet de créer leur propre réseau publicitaire (Build Your Own Network). Près de 100 réseaux s'appuieraient sur la plate-forme, dont ceux de : Forbes, du Guardian, Martha Stewart, NBC Universal, Reuters, Time Warner et du Washington Post.

Basé à Atlanta, Géorgie, le groupe Cox détient notamment 17 quotidiens, 15 stations télévisées, 86 stations de radio ainsi que le troisième câblo-opérateur américain, Cox Communications, actif dans l'internet haut débit. Interrogé par l'Associated Press, John Dyer, directeur financier de Cox a indiqué : « nous sommes absolument convaincus que nos revenus générés en ligne vont continuer à progresser [...] Nous n'avons pas été les premiers sur ce créneau, mais nous avons investi ».

L'opération devrait être finalisée début mai 2008. Adify, qui entre en concurrence avec des acteurs comme Burst Media et Seevast, devrait poursuivre ses activités sous son nom.