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Créée en 2005, YouTube est un site web de partage et de diffusion de vidéos sur Internet. Il permet aux internautes d'envoyer, visualiser et partager extraits de films, émissions télé, clips musicaux et vidéos amateurs. Propriété de Google depuis 2006, YouTube est devenue une plateforme de distribution globale utilisée par les plus grands groupes de média à l'international. A l'image du modèle d'affaires de Google, YouTube monétise les contenus de ses partenaires (environ 10 000 en 2010) par l'intermédiaire de la publicité. En 2010, YouTube devrait générer 945 millions de dollars de chiffres d'affaires.