Je ne sais pas si c’est une analyse … c’est plutôt un constat.

Je travaille dans la com, et j’ai pu constater toutes les évolutions du digital ces 30 dernières années, et il est vrai que depuis le début 2000 et l’arrivée en masse d’Internet (ça a commencé avant mais le boum c’est vraiment 2000), le monde de la communication et du marketing a été biberonné à suivre le « next big thing » et il faut dire qu’il y en a eu un paquet de next big things

Le next big thing, c’est le truc qu’attendent TRES impatiemment tous les communiquants dans le digital : les agences, les « consultants », bref tous ceux qui « vivent sur le dos de la bête », c’est à dire qui essaient de croire qu’ils sont des lumières et qu’il faut leurs « conseils » auprès des grandes marques, de façon à tirer un petit billet

L’ascension des réseaux sociaux en a tué un certains paquets, forcément vu que Facebook intégrait au sein de sa structure du conseil pour investir sur sa plateforme. Alors pas au début, mais dans le temps, les marques ont préféré s’adresser aux réseaux sociaux pour investir leurs « grosses sommes d’argent » plutôt que d’appeler des prestataires externes qui avaient toujours un train de retard

Mais il en est resté un certain nombre sur le marché, des « consultants experts », qui une fois la vague Internet passée, une fois la vague « smartphone » passée, et une fois la vague « réseaux sociaux » passée, se sont trouvés cruellement à poil, plus grand chose d’intelligent à conseiller aux marques, et étaient en attente du prochain truc

Et quand Facebook s’est renommé en Meta, et à promis un avenir radieux pour tout le monde, avec un casque VR sur la tête et des expériences formidables à la maison dans le metavers, ou en entreprise dans des réunions virtuelles, ils se sont tous rués sur cette vision et l’ont vendu aux marques À FOND.

Et c’est vraiment là que l’on a assisté à un exercice redoutable d’autopersuasion. Tout le monde vendait de la VR, il fallait être les premiers dans le metavers, ils pondaient des articles (ils écrivent beaucoup d’articles, des bouquins aussi) sur ici les chaussures nike en virtuel, là le concert de machin-truc en virtuel, ils faisaient beaucoup de conférences (ils font beaucoup de conférences) sur la VR, le métavers, la présence de votre marque ou celles de vos concurrents donc dépêchez vous, sur la VR et le metavers

Et on assistait à une sorte de moment « don’t look up », car plus on essayait tous la VR, moins on comprenait l’intérêt, plus on nous ventait des usages formidables, plus on était déçu quand ces derniers était vaguement représentés (réunion virtuelles pour les entreprises dans des salles moches avec des gens pixelisés)

Et puis l’année dernière ChatGPt est sorti, et tout d’un coup le monde entier à pu voir et essayer un truc utile, intéressant, impressionnant, que chacun peut s’approprier et qui lui apporte des choses concrètes, et à coté les mêmes gourous et crevards du digital continuaient encore et encore de clamer « les metavers, les metavers » sans vraiment se rendre compte que ça n’intéresse … personne

Bref j’ai un peu un pied à l’intérieur de cet éco-système de crevards du digital qui essaient de vendre aux marques le « prochain truc » et c’est pour ça que je tiens ces propos, mais c’est aussi un suivi « passionné » de l’actu, donc Clubic, et au final, un simple constat plus qu’une analyse