Jonathan Ive, qui a sauvé la marque avec le premier iMac, et qui s’est inspiré de designers réputés pour concevoir les iPod, iPhone, mac… Il formait avec Steve Jobs un duo implacable. L’un initiait les idées et l’autre leur donnait forme.

Le souci d’Apple depuis Tim Cook, c’est que ce dernier se comporte comme un gestionnaire. Aucune nouveauté révolutionnaire depuis son arrivée. Fini les keynotes mythiques, il n’y a plus rien à voir. Certains design n’ont pas ou peu évolués depuis 15 ans… Mais la firme n’a jamais été aussi rentable. Apple est devenue l’inverse du Think Different qui faisait partie de son ADN.