Munie d'une pastille NFC, la future bouteille de cognac connectée Rémy Martin doit permettre de prévenir les contrefaçons. Elle devrait aussi servir les desseins marketing de la maison de Cognac.
Bête noire de l'industrie du luxe, la contrefaçon n'épargne pas les produits de bouche, à commencer par les vins et les alcools. Les grandes maisons sont donc en recherche constante de moyens et techniques qui leur permettraient de garantir l'authenticité de leurs produits, particulièrement à l'export. Les technologies de communication en champ proche (NFC) font partie du lot, comme en témoigne l'expérience que s'apprête à mener le cognac Rémy Martin.
D'ici la fin de l'année, le groupe distribuera en Chine des bouteilles cognac dont le goulot comportera une pastille NFC. Il suffira de poser un smartphone compatible sur le bouchon pour que ce tag transmette la carte de visite de la bouteille à une application mobile dédiée, qui en certifiera la provenance. On pourra également signaler par le biais de cette application l'ouverture de la bouteille, avec la promesse de recevoir contenus, bonus ou promotions destinés à assurer la fidélisation du client.
Ces bouteilles « Rémy Martin CLUB » seront d'abord distribuées dans les bars et boîtes de nuit chinois, avant d'être étendues aux autres pans du réseau de distribution chinois de la marque.
Rémy Martin exploite ici la technologie de la startup d'origine belge Selinko, qui planche depuis 2012 à la mise au point de solutions sans contact promettant traçabilité et lutte contre la contrefaçon tout en ouvrant un nouveau canal de marketing direct. Selinko, qui vise tout particulièrement l'univers du luxe, des parfums aux produits de bouche, a levé un million d'euros en 2014 pour financer son développement.
Alex, responsable des rédactions. Venu au hardware par goût pour les composants qui fument quand on les maltraite, passé depuis par tout ce qu'on peut de près ou de loin ranger dans la case high-tech,...
Alex, responsable des rédactions. Venu au hardware par goût pour les composants qui fument quand on les maltraite, passé depuis par tout ce qu'on peut de près ou de loin ranger dans la case high-tech, que ça concerne le grand public, l'entreprise, l'informatique ou Internet.
Milite pour la réhabilitation de Après que + indicatif à l'écrit comme à l'oral, grand amateur de loutres devant l'éternel, littéraire pour cause de vocation scientifique contrariée, fan de RTS qui le lui rendent bien mal.
Rejoignez la communauté des passionnés de nouvelles technologies. Venez partager votre
passion et débattre de l’actualité avec nos membres qui s’entraident et partagent leur
expertise quotidiennement.
