Quels sont les secteurs d'activité privilégiés par les internautes ?

28 janvier 2002 à 00h00
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A partir de son panel comportemental, BVA TFC Research a chiffré le taux de couverture des secteurs internet. En vogue, le divertissement et l'informatique...

Avec un panel comportemental de plus de 15 000 internautes actifs à domicile et au bureau, BVA TFC Research, filiale de l'Institut BVA présente les chiffres montrant la progression des taux de couverture de certains secteurs d'activité sur la période allant de septembre à décembre 2001.

Ainsi, si certains secteurs Internet ont connu un certain tassement au cours du dernier trimestre 2001, il en est d'autres qui, au contraire, ont connu des progressions relativement importantes.

C'est le cas des secteurs liés aux divertissements ou encore à l'informatique qui ont connu une très bonne progression, même si pour beaucoup d'entre eux, cette embellie de fin d'année correspond à des saisonnalités bien connues.
Cependant, l'institut d'études souligne que la traduction online de celles-ci montre bien l'intégration du média Internet en tant que canal de vente supplémentaire pour les acteurs traditionnels de ces secteurs.

On note ainsi une augmentation de près de 24,61% pour les sites de vente de biens culturels et de loisirs. La part du secteur en septembre 2001 égale à 31,73% passe à 39,54% en décembre 2001.

Les ventes de musique sont également en hausse avec une part du secteur qui passe de 1,03% en septembre 2001 à 3,06% en décembre 2001.

Cette tendance se retrouve sur les sites de musique (m6music.fr, mp3.com, music. Wanadoo.fr...) dont la part du secteur progresse de 10,10% en quatre mois (13,73% en décembre 2001 contre 12,47% en septembre 2001).

Même constatation sur les sites de cinéma dont la part secteur progresse de 18,50% entre septembre 2001 (10,38%) et décembre 2001 (12,30%).

Mais la fin de l'année est également un moment privilégié pour penser à ses amis et les sites d'envoi d'eCards enregistrent de fait un bon spectaculaire au mois de décembre 2001 avec une part secteur de 19,97% contre 9,30% en septembre soit une progression de 114,73 %.

Cette période de Noël est aussi celle des enfants et BVA TFC Research a également analysé le secteur des sites dédiés à l'enfance (tfou.fr, lescale.net, kazibao.net...), qui progresse de 14,46% entre septembre 2001 (part du secteur de 3,18%) et décembre 2001 (3,64%).

Le secteur des ventes de Jouets enregistre une croissance de 164,40% entre septembre 2001 (1,77%) et décembre 2002 (4,68%).

"Jouets" destinés aux plus grands, les ventes d'ordinateurs et de logiciels obtiennent également un bon score puisque ce secteur progresse de 18,63% sur les quatre derniers mois de l'année 2001.

Cette période de fin d'année, habituellement consacrée aux achats, a été aussi l'occasion, pour le cabinet d'études, d'analyser l'impact éventuel d'Internet en ce qui concerne les comportements d'achats eux-mêmes.

Il est donc très intéressant de constater que les sites d'avis au consommateur ont ainsi connu une très belle progression sur les quatre derniers mois de 2001 : + 36,90%.

La même remarque est à faire sur le secteur des achats groupés : ce dernier a connu une progression de 76,77% en quatre mois et une part du secteur de 5,48%

Enfin, pour le secteur financier, le cabinet d'études ne constate pas d'augmentation véritable du secteur (40,53% de part du secteur en décembre 2001 contre 40,55% en septembre 2001). Ces chiffres montrent une réelle stabilité et confirment surtout l'importance actuelle de ce secteur dans le paysage Internet français (PIF).

A signaler que le secteur du crédit à la consommation est le grand bénéficiaire de cette fin d'année au sein des sites financiers : 77,95% d'augmentation de la part du secteur entre septembre et novembre 2001.
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