Quelle attitude à adopter face à la publicité ?

On le voit bien, les solutions pour bloquer les contenus publicitaires sont nombreuses et efficaces : les messages sont effectivement bloqués et ne viennent plus importuner l'internaute. Il convient néanmoins de se poser quelques questions et notamment celle de l'attitude à adopter : un site web offre un contenu à ses utilisateurs, financé en partie par la publicité. On pourrait donc penser que bloquer ce contenu équivaut à le priver de cette source de revenus. On peut néanmoins poser le problème dans l'autre sens : cela fait plus de 40 ans que la publicité existe à la télévision et que les téléspectateurs profitent de ce moment pour zapper sur la chaîne d'en face ou vaquer à d'autres occupations. Cela n'a jamais empêché les annonceurs de se bousculer pour vendre leur lessive ou leur yaourt aux heures de grande écoute.



La question qui se pose, comme souvent, est une question de respect, de part et d'autre. D'un côté, les sites qui diffusent de la publicité ne peuvent pas se permettre n'importe quoi. Il fut un temps où le volume sonore des coupures publicitaires à la télévision était une véritable torture pour les oreilles. Il en va de même pour le web : une publicité trop envahissante tue le message d'origine et détourne l'utilisateur. Du côté de ce dernier, on peut également déconseiller l'attitude qui consiste à s'enfermer dans une forteresse. Un détail que de nombreux internautes oublient souvent concerne l'utilisation des cookies : en les bloquant systématiquement, il empêche au site de mémoriser que l'utilisateur a déjà visionné une publicité (souvent le cas avec les pop-up en flash). En les activant, il ne pourrait voir la publicité qu'une seule fois ! De même, le blocage systématique des contenus publicitaires peut dégrader la mise en page du site, et donc le travail des développeurs et graphistes qui ne placent pas n'importe quel élément au hasard. En laissant Adblock Plus ou IE7pro activé par défaut, on peut ainsi se retrouver à pester contre l'ergonomie d'un site alors que le problème vient de l'internaute.

Quoi qu'il en soit, en l'absence de modèle économique alternatif, le débat est loin d'être clos : la gratuité est devenue un standard sur le Web et la publicité, malgré ses défauts, reste incontournable pour rendre un site viable sur le plan commercial. Le risque est essentiellement que le contenu passe au second plan par rapport aux messages publicitaires ou que le jeu perpétuel du chat et de la souris conduise certains annonceurs peu scrupuleux à créer des contenus encore plus intrusifs.

• Débattre de cet article sur le forum