Quelque peu éclipsé par l'iPhone d'Apple ces dernières semaines, le constructeur canadien
52 a décidé d'adopter une stratégie pragmatique pour communiquer sur ses Blackberry, célèbres
Smartphones à clavier.
S'appuyant sur une étude Ipsos Reid, estimant qu'un utilisateur de BlackBerry gagnait en moyenne 60 minutes par jour la marque a mis en ligne un nouveau site baptisé mesbonnesresolutionsblackberry.com et revenant sur les principales fonctionnalités de ces smartphones (messagerie, bureautique, divertissement, etc...).
«Ce site a pour vocation de permettre à chacun de découvrir comment tirer le meilleur de chaque journée en 2008 », explique Christophe Ducamp, en charge des relations avec les opérateurs mobiles pour Research In Motion France.
Au delà de l'aspect informatif, le lancement du site est accompagné d'un jeu primé mais également d'un dispositif de marketing viral et caritatif. « BlackBerry soutient l'association MAKE A WISH qui aide des enfants malades à réaliser un vœu. », poursuit Christophe Ducamp
Reste toutefois à savoir si les voeux 'commerciaux' de RIM, un constructeur cherchant désormais à séduire le grand public, seront exaucés. Selon une récente étude de Canalys, RIM reste leader sur son segment mais ses smartphones à clavier sont déjà talonnés par le iPhone d'Apple.
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