Rachat de DoubleClick par Google : l'UE approfondit son enquête

Après les Etats-Unis et l'Australie, l'Europe ouvre une enquête « approfondie » sur le projet de rachat de DoubleClick par Google Inc.

L'annonce, en avril 2007, de l'acquisition pour 3,1 milliards de dollars de la régie publicitaire par le moteur de recherche et spécialiste des liens sponsorisés a inquiété. Après avoir déclaré que l'opération allait « réduire de façon substantielle la concurrence sur le marché de la publicité en ligne », l'éditeur de logiciels Microsoft s'est rattrapé en rachetant aQuantive et AdECN. Quant au portail Yahoo, l'autre plus sérieux concurrent de Google, il a finalisé l'acquisition de Right Media et de BlueLithium.

Quoi qu'il en soit, l'exécutif européen a décidé de poursuivre ses investigations « en vertu du règlement CE sur les concentrations ». La fusion entre Google et DoubleClick, deux poids lourds étatsuniens de la publicité en ligne, va-t-elle freiner la dynamique concurrentielle sur ce marché ?

D'ici le 2 avril 2008, la Commission européenne devra déterminer si l'opération envisagée risque d'entraver « l'exercice d'une concurrence effective dans l'Espace économique européen ».