Publicis acquiert l'agence interactive chinoise CCG

Après avoir racheté l'américain Digitas et le français Business Interactif, Publicis, 4ème groupe mondial de communication, poursuit son expansion 'numérique' à travers l'acquisition du chinois Communication Central Group (CCG). Cette agence interactive emploie 200 collaborateurs à Shanghai, Hong Kong, Pékin et Shenzhen. « Une fois la transaction clôturée », pour un montant non précisé, l'entité sera rebaptisée Digitas Greater China. L'entreprise sera chargée du lancement asiatique de Prodigious, une société de production créée au printemps par Digitas Inc, et de la fourniture de services aux clients existants de CGC (Philips, Intel, Hitachi GST, Bank of China, HSBC Investments, etc.)

Pour Publicis cette acquisition marque « une étape décisive ». Maurice Lévy, président du groupe français de communication, souligne dans un communiqué daté du 31 juillet 2007 : « Lorsque nous avons racheté Digitas en début d'année, nous avons annoncé notre intention de construire un vrai réseau digital mondial. La création de Digitas Greater China [...] illustre notre détermination (à mettre en place) un groupe 'tout numérique', à être très présents dans cette partie du monde » où Publicis emploie d'ores et déjà 3.000 personnes.

La Chine compte plus de 160 millions d'internautes aujourd'hui. Quant au marché chinois de la publicité, il aurait augmenté de 17,8% en 2006, et devrait encore enregistrer une croissance à deux points ces prochaines années, selon les estimations du groupe Publicis.