Microsoft s'intéresse au AdServer DoubleClick

Challenger sur le marché de la publicité interactive, Microsoft envisage la croissance externe pour rattraper son retard sur Google ou Yahoo. Selon le Wall Street journal, la firme de Redmond serait en «négociation active» pour racheter le groupe DoubleClick, spécialisé dans les serveurs de bannières (adserver).

Selon le journal économique, Microsoft serait prêt à mettre 2 milliards de dollars pour s'offrir ce spécialiste du marketing interactif, lui-même racheté 1,1 milliards de dollars en 2005 par le fonds d'investissement Hellman & Friedman.

Coûteuse, cette opération permettrait en tout cas à Microsoft de renforcer sa présence sur le marché des solutions publicitaires et indirectement de pouvoir attirer de nouveaux annonceurs sur son AdCenter, un guichet unique proposant une grande variété de formats publicitaires, allant des liens sponsorisés aux bannières richmedia.