Orange lève le voile sur son kiosque mobile "Gallery"

Face au i-mode de Bouygues Telecom, l'opérateur cellulaire Orange dévoile son kiosque mobile multimédia monétisé "Gallery".

Après le WWW du world wide web, il va falloir s'habituer au MMM du mobile multimédia monétisé... En effet, 6 mois après le i-mode de Bouygues Telecom, c'est désormais au tour de l'opérateur cellulaire Orange de dévoiler officiellement "Orange Gallery", son système de kiosque wap surtaxé.

Depuis quelques jours, Orange propose à ses 2.500.000 clients français équipés d'un téléphone GPRS couleur dont 800.000 en "Orange sans limite", le choix entre Orange.fr, son portail wap, et Orange Gallery, un kiosque de services mobiles surtaxés. Tout comme le i-mode, Gallery regroupe avant tout des marques, accessibles via leur code ou au travers d'un index thématique et alphabétique.

Gallery rassemble déjà 70 services dont Allociné, Amoureux.com, Canal+, Cityneo, Europe 1, Française des Jeux, France Television, le Guide Michelin, l'Equipe, le Figaro, Meteo France, M6, OuiFM, Universal, SkyRock ou 123.

Pour le client final, l'accès à ce kiosque est gratuit (hors coûts GPRS) et les services sont partiellement surtaxés, selon deux modèles : l'abonnement (1 jour ou 30 jours) plafonné à 4 € ou l'acte avec un plafond à 2 €. Orange conserve 1/3 de cette somme, ce qui est supérieur à la commission de Bouygues Telecom (environ 14%) mais inférieur à celle de wanadoo sur w-ha (environ 50%), un autre service kiosque pourtant basé sur la même technologie iPin.

Directeur des kiosques et du business development chez Orange France, Emmanuel VACHER souhaite que Gallery soit le "3615 du téléphone mobile" et que ce kiosque puisse, au même titre que le SMS+, devenir commun aux trois opérateurs cellulaires.

Sur un plan technologique, Orange Gallery ne devrait pas se limiter au WAP 1.2 et s'ouvrira progressivement au Java (fin 2003), au WAP 2.0 et XHTML (début 2004) puis progressivement au streaming (courant 2004) afin de devenir un véritable kiosque mobile multimédia, compatible avec des terminaux comme le SPV.

Quelques jours après son lancement, Orange Gallery a réalisé un chiffre d'affaire quotidien dépassant les 15.000 €uros, ce qui reste anecdotique pour un opérateur de la taille d'Orange, mais qui témoigne néanmoins d'un véritable potentiel pour les éditeurs de contenus.

Six mois après son lancement, le kiosque i-mode dispose donc d'un sérieux concurrent, pouvant en outre s'appuyer sur le parc des dizaines de téléphones WAP GPRS couleur disponibles. Reste à savoir si les mobinautes seront nombreux à accepter de payer quelques euros de plus pour bénéficier de ces services en situation de mobilité...