Google : avenir du marketing et du management ?

Tandis qu'un étude confirme la vision marketing de Google, un livre analyse les méthodes de management révolutionnaires de la société américaine

Google ne fascine pas que les marchés financiers. La société vient de diffuser les conclusions d'une étude de l'Economist Intelligence Unit qui valide implicitement sa présence dans le paysage marketing en faisant la part belle aux outils de marketing à la performance et à l'interactivité. (L'avenir du marketing : du monologue eu dialogue www.eiu.com/future_marketing)

"50% des personnes interrogées retiennent la génération de contacts comme un indicateur de succès, tandis que 46% mesurent l'influence de la marque sur les comportements d'achat. L'avenir du marketing sourit aux acteurs qui apprennent aujourd'hui à mieux positionner les marques à travers une démarche marketing intégrée et à mieux mesurer l'impact de tels efforts" explique Nigel Holloway, de l'Economist Intelligence Unit.

Outre cette étude, Google est également l'objet d'un livre intitulé "Une révolution du management : le modèle Google" chez MM2 Editions, signé Bernard Girard. Consultant, l'auteur revient sur la culture d'innovation de Google et n'hésite pas à qualifier la société de modèle des entreprises du 21ème siècle, au même titre que Ford le fut au siècle dernier, en matière industrielle.