Google veut étendre AdSense à l'univers de la télévision

Lors d'une conférence sur les outils de recherche, le PDG de Google a fait part des ambitions du groupe internet dans la publicité pour la télévision

Malgré son insolente santé financière et un chiffre d'affaires de 2.5 milliards de dollars pour le seul second trimestre 2006, Google n'entend pas se limiter aux seuls liens sponsorisés sur le web et affiche ses ambitions dans la radio et la télévision, deux marchés estimés à 20 et 74 milliards de dollars…

A l'occasion d'une conférence organisée aux Search Engine Strategies rapportée par Donna Bogatin, Bloggeuse de Zdnet, le PDG de Google, Eric Schmidt a fustigé les formats publicitaires audiovisuels, les qualifiant de "perte de temps", raillant leur médiocre ciblage et leurs coûts élevés pour les annonceurs.

A l'inverse, Eric Schmidt a évoqué les efforts de Google en matière de "personnalisation de masse" et sa volonté d'étendre AdSense, son outil d'affichage de liens sponsorisés contextuels, à la vidéo sur internet et à la télévision interactive.

Depuis quelques semaines, Google teste en effet la diffusion de publicité vidéo au sein du programme AdSense, ne facturant les annonceurs qu'en cas de clic effectif de la part des internautes. Depuis le rachat de Dmarc Broadcasting, Google s'essaye également à la publicité radio sur le réseau XM, version satellite de la FM. Reste désormais à savoir comment Google pourra un jour proposer de la publicité ciblée sur des réseaux de radio ou de télévision, à priori conçus pour proposer le même programme à tous leurs auditeurs, et où les "clics" ne peuvent se matérialiser que part des appels téléphoniques ou des SMS…