eBay prêt à entrer sur le marché des liens sponsorisés

Selon la presse américaine, eBay serait sur le point de lancer sa propre plate-forme de liens sponsorisés reposant sur un système de mot-clef

eBay continue sa mue. Moins d'un an après le rachat de Skype et quelques jours après un partenariat stratégique avec Yahoo, eBay serait sur le point de lancer sa propre plate-forme de liens sponsorisés.

Baptisée "eBay AdContext", cette plate-forme reposerait sur un système de mot-clef et aurait avant tout pour mission de promouvoir les enchères en cours sur eBay. "Les publicités seraient contextuelles. Un site d'informations sportives pourrait par exemple afficher des publicités pour des articles de sport en vente sur eBay" a ainsi expliqué Michael van Swaaij, Directeur de la Stratégie chez eBay.

Contrairement aux programmes publicitaires de Google ou Yahoo, les sites partenaires du programme ne seraient toutefois pas rémunérés au "clic" mais devraient toucher une commission, pouvant atteindre 40 à 70% de la marge de eBay (environ 15% du prix de vente).

Tout comme Amazon qui mise depuis ses débuts sur l'affiliation pour attirer des clients tout en rémunérant les apporteurs d'affaire, AdContext pourrait ainsi permettre à eBay de réduire sa dépendance aux plates-formes de marketing à la performance, qu'il s'agisse de guides d'achat ou de moteurs de recherche.

Reste toutefois à convaincre les sites partenaires, très attentifs à la monétisation de leurs pages, qui risquent de ne pas cautionner une plate-forme où seuls les clics se traduisant par un achat seront rémunérés…