Un internaute sur quatre fréquente un site de ventes privées

Au premier trimestre 2006, près d'un quart des internautes français soit plus de 5 millions de visiteurs uniques a visité un site de "vente privée"

La confidentialité des ventes est parfois le meilleur des arguments marketing. Selon le dernier classement de l'audience des sites marchands français publié par Médiamétrie//NetRatings et la Fevad, près d'un quart des internautes (23,4%), soit 5 110 000 visiteurs uniques, a consulté au moins un des cinq premiers sites de ventes privées.

Avec 3 685 000 visiteurs uniques et une couverture de 17%, c'est le pionnier Vente-privee.com qui domine largement ce secteur, devant ses challengers AchatVIP.com (1 799 000 VU), SurInvitation.com (1 240 000 VU), EspaceMax.com (717 000 VU) ou encore linvitedesmarques.com (594 000 VU).

"D'après l'Observatoire des Usages Internet, au 1er trimestre 2006, on compte plus de 15,1 millions d'internautes qui ont déjà effectué un achat en ligne, soit 57% des internautes Français. C'est un nouveau record qui s'explique par une forte progression du nombre d'acheteurs sur un an : 3,6 millions d'internautes supplémentaires ont été séduits par le commerce en ligne. De plus, Internet a permis l'explosion de certains types de commerce comme la vente de biens entre particuliers ou les ventes privées. " précise François-Xavier Hussherr, Directeur du Département Internet et Nouveaux Médias de Médiamétrie.

Misant sur le bouche à oreille pour se faire connaître auprès des internautes, ces sites profitent de l'aspect "confidentiel" de leurs ventes pour négocier de forts rabais auprès des marques. Reste à savoir si ce positionnement, qui rappelle en partie celui des sites "d'achat groupé", intéressera également les grands noms du e-commerce, pour le moment étrangement absents de ce lucratif segment…